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2023年小红书鞋服品牌营销报告.docx

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    2023小红书鞋服品牌营销报告

    艺恩

    来源：《服饰导报·鞋世界》2023年第10期

    鞋服品牌近几年在社交媒体平台中通过颜值视觉影响、产品质感攻略、穿搭风气指南等方式，引领潮流，制造话题流行，尤其在“颜值即正义”的小红书平台中，品牌营销推广时在追随潮流之余，更应抓准年轻人喜好，制造易于在年轻人中发酵的流行文化，做流行的先锋者。

    通过对2023年夏季〔6-8月〕小红书平台内鞋服/时尚/穿搭类内容的争论，我们觉察三个较为明显的信号，供鞋服类品牌参考借鉴：

    1、成熟品牌内容声量及内容饱和度较为稳定，白牌厂商、小品牌需通过持续曝光来完成自身品效兼收的目标;

    2、目前鞋服行业虽内容

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