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媒介策划期末试题及答案

一、案例分析

某公司计划推出一款名为“瞩目”的新产品，需要进行媒介策划。请

你担任该公司媒介策划专员，根据以下情景和要求，完成相应的策划

方案。

情景：

产品：瞩目（一种智能眼镜，可实时显示用户感兴趣的信息）

目标市场：年轻人群体，年龄范围在18至35岁

竞争对手：已有多家公司推出了类似的产品

推广目标：提高产品知名度，打造品牌形象，促进销售增长

要求：

1.提供至少三种媒介渠道，包括线上和线下渠道，解释为什么选择

这些渠道，并说明预期效果。

2.设计并描述一项创新的媒介活动，以吸引目标市场的年轻人。

3.以文字或图表形式展示媒介策划方案的时间表和预算。

4.阐述如何评估媒介策划的效果，并提出具体的评估指标。

策划方案：

1.媒介渠道选择

1.1线上渠道：社交媒体广告

在如今社交媒体日益普及的情况下，利用Facebook、Instagram等社

交媒体平台进行广告投放是推广产品的有效方式。年轻人群主要通过

社交媒体获取资讯，因此定向推送广告和相关内容，能够准确触达目

标市场。预期效果为提高产品知名度和用户关注度。

1.2线下渠道：大学校园推广

年轻人作为大学生群体，校园是他们互动和获取信息的重要场所，

因此在大学校园进行产品推广活动是必不可少的。通过举办校园演讲、

设立产品展示区、发放宣传册等形式，吸引目标市场的年轻人了解产

品。预期效果为增加产品的口碑和销售增长。

1.3线下渠道：流行音乐节现场互动

针对年轻人喜欢参与音乐节等大型活动的特点，我们可以赞助流行

音乐节，并在现场设置互动体验区。通过邀请明星代言人、举办抽奖

活动等方式吸引目标市场的年轻人了解和试用产品。预期效果为提高

产品知名度和用户转化率。

2.创新的媒介活动

组织一场名为“瞩目之夜”的主题派对活动。通过派对的形式，吸引

年轻人参与，结合产品特点和互动环节，营造浓厚的品牌氛围。活动

中设置品牌展示区、舞台表演、明星见面会等环节，让参与者有机会

感受产品的独特魅力。此创新活动能够吸引目标市场的年轻人参与，

并加强产品与目标用户之间的情感连接。

3.时间表和预算

时间表：

-社交媒体广告投放：持续两个月

-大学校园推广活动：持续一个月

-流行音乐节现场互动：举办一次，持续三天

-“瞩目之夜”主题派对：举办一次，活动时间为一晚上

预算：

-社交媒体广告投放费用：￥200,000

-大学校园推广活动费用：￥100,000

-流行音乐节现场互动费用：￥300,000

-“瞩目之夜”主题派对费用：￥500,000

4.评估指标

-社交媒体广告：点击率、转化率、用户参与度

-大学校园推广：参与人数、参与率、推广效果调研

-流行音乐节现场互动：活动参与度、品牌曝光度、产品试用率

-“瞩目之夜”主题派对：参与人数、社交媒体话题讨论度、品牌关

注度

通过对以上指标进行综合评估，可以了解媒介策划的效果和推广活

动的受众反馈，进而对进一步的市场推广进行调整和优化。

总结：

针对瞩目产品的推广需求，本策划方案提供了三种媒介渠道选择、

一项创新媒介活动设计、时间表和预算规划以及评估指标。通过综合

运用线上和线下渠道，结合活动策划，有望提高产品知名度、打造品

牌形象并促进销售增长。在执行过程中需密切关注数据和用户反馈，

及时调整和优化策划方案，以达到最好的推广效果。