青岛科技大学广告文案与策划期末复习题及参考答案.pdf

一、单选题

1.以下哪一项不是广告文案的描述性定义(D)

A.广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案

B.广告文案等同于广告作品的全部

C.广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分

D.广告文案仅指平面广告作品

2.(D)理论的提出者是艾·里斯和杰·屈特

A.独特销售主张B.品牌个性C.戏剧化D.定位

3.公益广告文案的实效性在于能否促使公众对某项公益观念的认识或认同，是否产生良

好的(A)

A.社会效益B.经济效益C.文明水平D.品牌美誉

4.某次广告活动的目标在于增加产品的销售量，就会以是否(A)作为评价该文案效果的标

准

A.促进销售B.提高品牌知名度

C.提高购买兴趣D.改变购买观念

5.(D)既含联系购买信息又含敦促言辞

A.信息型随文B.直陈型随文

C.婉转型随文D.信息与劝导结合型

6.（B）是既含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告随文

A.信息型随文B.信息与表态结合型随文

C.婉转型随文D.信息与劝导结合型

7.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节

目C的收听率为(B)

A.38%B.23%C.11%D.6%

8.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是(C)

A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度

9.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是(B)

A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司

10.(B)是通过表现产品所代表的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感

觉上，将产品人格化

A.人格反射法B.产品个性反射法C.提案法D.主张法

11.公益广告商业化的具体表现形式有(D)

A.广告主具有商业背景B.公益广告作品内容隐含商业信息

C.公益广告制作和发布过程具有商业化特征D.以上皆是

12.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从

(B)出发，这不能不说是一种进步

A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手

13.R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力(B)

A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性

14.广告策划的核心内容是(B)

A.广告调查与分析B.广告决策与计划

C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定

15.广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中(C)

A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估

16.罗瑟·瑞夫斯提出的(B)盛行于20世纪60年代

A.UPSB.USPC.USPSD.PUS

17.(A)只含联系购买信息而不含其他内容

A.信息型随文B.直陈型随文C.