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2021秋市场营销学习通课后章节答案期末考试题库2023年
1.在一定时期内，不主动放弃疲软产品的生产，二是大幅度地降低促销费用，
强制地降低成本，这是（）策略
参考答案:
榨取营销
2.在和平年代，许多竣工产品直接转化为民用而使产品的生命周期得以延长，
这一策略是（）
参考答案:
发现产品新用途
3.资金和科研力量比较雄厚的企业比较适合采用（）形式
参考答案:
企业独立研制
4.每一个产品都要经过产品寿命周期的四个阶段
参考答案:
错
5.为了判断产品处于寿命周期的哪个阶段，必须收集整理历史资料，一般以
10年的资料为宜
参考答案:
错
6.开发新产品的基本要求是（）
参考答案:
产品要有充分的需求
7.利润和销售额的最高点都是出现在成熟期
参考答案:
对
8.处在衰退期的产品，无利可图
参考答案:
错
9.某产品销售增长率为3%，相对市场占有率为1.4，则该类产品不适合采用
的策略是（）
参考答案:
发展
10.消费者在购买、使用商品时，合法权益收到损害的，只能向销售者要求赔偿，
不得向生产者要求赔偿
参考答案:
对
11.（）是企业在促销过程中可大力争取的对象
参考答案:
冲动型
12.通用电器公司法对角线区域是（）颜色
参考答案:
黄色
13.某汽车企业原来生产中档小汽车，现在决定开拓高档汽车的市场，这是（）
参考答案:
向上延伸
14.农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料，只受《产品质量法》保护
参考答案:
错
15.某企业空调原来只生产挂式空调，现在增加了立式空调，这是（）
参考答案:
产品线扩充
16.产品组合要遵循两个原则，一是有利于促进销售，二是有利于增加企业总利
润
参考答案:
对
17.消费者购买法律禁止购买、使用的商品赢取纠纷的（）《消费者权益保护
法》调整范围
参考答案:
不属于
18.某产品销售增长率为14%，相对市场占有率为1.5，则该类产品是问题类
参考答案:
错
19.竞争能力属于行业吸引力中的一个因素
参考答案:
错
20.在四种新产品中，（）新产品时最难被消费者接受的，竞争最不激烈
参考答案:
新发明
21.对通用电器公司法中左上角区域的产品类，可采用维持策略
参考答案:
错
22.与消费者的知悉真情权相对应的是（）
参考答案:
不做虚假宣传
23.黑白电视机革新为彩色电视机，这是（）
参考答案:
换代新产品
24.（）往往会改变用户或消费者的生产方式或生活方式
参考答案:
新发明的产品
25.企业如想获得较高的利润率，则产品线应长些
参考答案:
错
26.美国营销学家预言，中间商品牌将逐渐被制造商品牌所取代
参考答案:
错
27.产品线的波动现象是不正常的
参考答案:
错
28.良好的包装能提高产品的竞争能力
参考答案:
对
29.向下延伸由于是增加一些低档项目，因此对企业来说没有什么风险
参考答案:
错
30.一种产品的包装如已采用较长时间，就应考虑推陈出新，变换包装，而不管
商品的内在质量如何
参考答案:
错
31.产品线扩充是在现有产品线的范围内增加产品项目
参考答案:
对
32.产品是指有形物品
参考答案:
错
33.消费购买电视机，是为了得到电视机本身
参考答案:
错
34.饼干精美的包装盒就是它的外包装
参考答案:
错
35.完全相同的产品，给不同消费者带来的效果也是完全相同的
参考答案:
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