传承类广告活动策划.pptx

传承类广告活动策划2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING

目录CATALOGUE引言传承类广告市场分析策划创意与构思活动形式与内容设计视觉设计与呈现传播渠道与推广策略效果评估与总结反馈

引言PART01

通过广告活动，让更多人了解和关注传统文化，提高文化自觉和文化自信。弘扬传统文化传递品牌价值促进产品销售将品牌与传统文化相结合，传递品牌的历史积淀和文化内涵，提升品牌形象和认知度。通过广告活动的推广和传播，提高产品的知名度和美誉度，促进产品的销售。030201目的和背景

传承类广告的定义与特点历史性传承类广告往往与品牌或产品的历史渊源相结合，展现品牌或产品的历史积淀和文化底蕴。文化性传承类广告注重挖掘和展现传统文化的内涵和特点，体现文化的独特魅力和价值。定义传承类广告是指将传统文化元素融入广告创意中，通过广告的传播和推广，弘扬传统文化，传递品牌价值的广告形式。创新性传承类广告在传承传统文化的同时，也要注重创意和创新，以新颖、独特的形式吸引受众的关注和兴趣。情感性传承类广告往往通过情感共鸣的方式，激发受众的情感认同和共鸣，提高广告的传播效果。

传承类广告市场分析PART02

文化传承需求01随着消费者对文化认同感的增强，对传承类广告的需求也日益增长。这类广告能够传递品牌的历史、文化和价值观，满足消费者对品牌文化内涵的追求。情感共鸣需求02传承类广告往往通过讲述品牌故事、展现品牌与消费者的情感联系，引发消费者的情感共鸣。这种情感共鸣有助于提升消费者对品牌的认同度和忠诚度。创新创意需求03在激烈的市场竞争中，消费者对广告的创意和新颖性要求越来越高。传承类广告需要在保持品牌传统的基础上，融入新的创意和元素，以吸引消费者的关注和兴趣。市场需求分析

竞品数量目前市场上传承类广告的数量较多，涉及不同行业和品牌。竞品之间的差异化程度较高，但也有一些广告在创意和表现形式上存在相似之处。竞品质量部分竞品在广告创意、制作水平和传播效果等方面表现突出，具有较高的市场竞争力。但同时也存在一些竞品在创意和表现上相对平庸，未能充分展现品牌的独特性和价值。市场份额不同竞品在市场份额上存在差异，部分知名品牌和具有独特文化内涵的品牌在传承类广告市场上占据较大份额。竞争态势分析

年龄分布传承类广告的目标受众年龄跨度较大，从年轻人到中老年人都有涉及。不同年龄段的消费者对传承类广告的需求和偏好存在差异。地域分布目标受众的地域分布广泛，不同地域的消费者在文化、价值观和消费习惯等方面存在差异，对传承类广告的需求和偏好也有所不同。心理特征目标受众往往具有较强的文化认同感和情感共鸣需求，注重品牌的历史、文化和价值观。他们追求独特、有内涵的品牌形象，愿意为具有情感联系的品牌付出更高的忠诚度。目标受众分析

策划创意与构思PART03

从源远流长的中华传统文化中汲取营养，如诗词、书画、音乐、戏曲等。传统文化元素提炼中华民族精神内核，如勤劳勇敢、自强不息、厚德载物等。民族精神内核结合现代审美趋势，打造符合当代人审美趣味的广告创意。现代审美趋势创意来源与灵感激发

广告主题构思传承与创新以传承为基础，创新为手段，展现品牌或产品与传统文化的紧密联系。民族自豪感激发受众的民族自豪感，提升品牌或产品的文化内涵和附加值。情感共鸣通过讲述感人至深的故事，引发受众的情感共鸣，增强广告的传播力和感染力。

家国情怀将家国情怀融入广告创意，激发受众对家庭、国家的深厚感情。怀旧情怀挖掘受众内心深处的怀旧情怀，以熟悉的场景、人物或元素唤起共同记忆。人生感悟通过讲述人生经历或哲理故事，引发受众对人生的思考和感悟。情感共鸣点的挖掘

活动形式与内容设计PART04

选择历史文化场所或博物馆等具有传承意义的场地，打造身临其境的体验。线下活动利用网络平台进行直播，邀请专家讲解，增加互动环节，吸引更多受众。线上直播通过线下活动体验，线上直播互动，实现传播效果最大化。线上线下结合活动形式选择

邀请历史学家、文化传承人等专家，就传承主题进行深入浅出的演讲。主题演讲通过图片、视频、文物等多种形式展示传承文化的魅力和内涵。文化展示设置与传承文化相关的问题，邀请现场观众或线上网友参与互动问答。互动问答活动内容规划

线上互动利用弹幕、评论等功能，让观众随时发表看法和感受，增加参与感。抽奖环节设置与传承文化相关的奖品，通过抽奖形式激发观众的参与热情。现场互动设置文化体验区，让观众亲身感受传承文化的魅力，如试穿传统服饰、体验传统手工艺等。互动环节设计

视觉设计与呈现PART05

123运用具有代表性和象征意义的传统视觉元素，如中国结、剪纸、京剧脸谱等，以展现深厚的文化底蕴。传统元素结合现代设计手法和流行元素，打造具有时代感和吸引力的视觉形象，如简约线条、抽象图形等。现代元素根据不同地域的文化特色和民俗风情，选