最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案.doc

最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。

《市场营销策划》题库及答案一

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中

的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、(

绿色营销管理等方面。

)、实施绿色营销组合，加强

A．推销绿色产品

c．引导绿色环保

B．引导绿色消费

D．关注可持续经营

2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。

A.创新性

C．可行性

B．权变性

D．系统性

3．(

)是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

A.独树一帜

C．名扬四海

B．引人注目

D．借冕播誉

4．企业战略定位的内容不包括(

)。

A.企业发展战略定位策划

C．企业盈利模式策划

5．内部传播的媒介形式有(

讲座及仪式等。

B．企业在行业中的市场地位策划

D．企业的创新模式策划

)、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、

A．小黑板

C．广告说明书

B．电子邮件

D．邮件

6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接

受度测试。请选择正确的排序(

)。

A.②①③④⑤

C．②①④③⑤

B．①②③④⑤

D．④③②①⑤

7．(

)是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。

A．目标收益定价法

C．收支平衡定价法

B．成本加成定价法

D．边际成本定价法

8．(

)是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客

对食品和家庭日用品的全部需要。

A．百货商店

C．专业商店

B．超级市场

D．专卖店

9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一

种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起()。

A．造势策略

B．传授知识策略

C

强连接策略

D．公共关系策略

10．实施产品标准化策略的前提是(

)。

A．市场标准化

C．市场差异化

B．市场本地化

D．市场全球化

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。

多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：

A．以消费者需求为中心研究和设计产品

B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

C．不断降低产品价格

D．重视消费者的意见

12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、(

)。

A．市场预测

B．确定策划目标

C．制定营销策略组合

D．撰写营销策划方案

13.创意效果评价的原则包括(

)。

A．综合性原则

B．目标性原则

C．可靠性原则

D．经济性原则

14.实地调研法有(

)。

A．访问法

B．观察法

C．市场实验法

D．模拟实验法

15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统(

)。

A．企业成立或改制重组

B．企业推出新产品

C．企业创业周年纪念

D．企业重要人事变动

16.一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？(

)

(

)。

A．场景

C．品牌

B．目标消费层

D．益处

17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、(

则。

)和有效沟通性原

A．适时性原则

C．动态性原则

B．合理性原则

D．前瞻性原则

18.分销渠道策划的内容包括(

)。

A.分销布局策划

C．渠道招商策划

B．分销模式策划

D。渠道制度策划

19．促销人员的培训方法主要有(

)。

A．课堂培训法

C．模拟培训法

B．会议培训法

D．实地培训法

20.构成倾销的条件主要包括(

)。

A．产品出口价值低于正常价值

B．产品出口价格低于国内价格

C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

D．倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系

三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。本题共10小题，每小题

2分，共20分）

21.市场营销战术策