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市场营销练习题库（含参考答案）
一、单选题（共100题，每题1分，共100分）
1、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入生命周期的（）
A、投人期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案：C
2、根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）
A、购买目的
B、市场的时间结构
C、产品的形态
D、地域特征不同
正确答案：C
3、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。
A、330
B、230
C、400
D、345
正确答案：D
4、在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者
A、成长期
B、成熟期
C、投入期
D、衰退期
正确答案：C
5、某空调企业发布行业报告，公布了《空调健康红皮书》，揭露市场上所谓健康空调的真实情况，并借此制定优质空调的标准。该促进方式为（）
A、广告
B、营业推广
C、公共关系
D、人员推销
正确答案：C
6、美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。影响产品定价的因素是
A、产品形象因素
B、市场需求
C、消费者心理和习惯
D、政府干预
正确答案：D
7、可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）
A、心理病教
B、需求差异定价法
C、折扣定价
D、随行就市定价法
正确答案：D
8、货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是
A、金融同业拆借市场
B、商业票据市场
C、融资租赁市场
D、回购协议市场
正确答案：C
9、下列不属于人口因素的是
A、年龄结构
B、人口的地理分布
C、文化水平
D、收入水平
正确答案：D
10、海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是
A、产品核心是为用户提供一种服务
B、体现了以顾客需求为中心的指导思想
C、新产品是各种电器
D、该产品的实现以现代物流配送为基础
正确答案：C
11、下列选项中不是企业针对衰退期的产品所采集的营销策略的是（）
A、重振策略
B、降低策略
C、集中策略
D、淘汰策略
正确答案：B
12、以退为进，目的是为了实施更有效的定位的市场定位策略是
A、迎头定位策略
B、避强定位策略
C、寻找市场定位策略
D、重新定位策略
正确答案：D
13、下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是
A、企业的市场营销环境是不断的变化的
B、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响
C、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁
D、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力
正确答案：C
14、认知价值定价法运用的关键是
A、找到比较准确的理解价值
B、正确计算产品的单位成本
C、准确了解竞争者的价格
D、确定适当的目标利润
正确答案：A
15、下列说法正确的是
A、赠送样品是企业推出新产品，占领新市场，时常用的一种有效方式
B、资助奖励对一次性购买量较大的商品效果较好
C、特价对于刺激长期销售效果较好
D、折价卷一般以积分卡的形式操作
正确答案：A
16、政府多次加息、上调存款准备金率，这种情况属于市场营销环境中的
A、科技环境
B、政治法律环境
C、经济环境
D、国家经济发展战略
正确答案：B
17、2021年中国地产实施房地产新政该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响房地产市场呈现出一种新的僵持格局这对企业来说面临的外部环境因素是
A、社会和文化环境因素
B、技术环境因素
C、经济环境因素
D、政治和法律环境因素
正确答案：D
18、某品牌服装推出的最新款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、习惯定价
D、温和定价
正确答案：A
19、在促销组合的四种构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度，但花费量大，效果有难以控制的要素是
A、人员推销
B、广告宣传
C、公共关系
D、营业推广
正确答案：C
20、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫
A、换代新产品
B、全新产品
C、改进新产品
D、仿制新产品
正确答案：A
21、关于完全竞争市场下列说法错误的是
A、生产要素可以自由流动
B、有充分的市场信息
C、卖方决定市场价格
D、有无数买方或卖方
正确答案：C
22、消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用
A、满意策略
B、折扣策略
C、高价策略
D、低价策略
正确答案：D
23、企业与客户、供应
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