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商场活动推广计划书模板

CATALOGUE目录活动背景与目标活动策划与创意宣传推广策略制定预算与资源需求评估执行时间表与进度监控效果评估与总结反馈

活动背景与目标01

包括商场的地理位置、经营面积、品类结构、销售业绩等。商场经营情况概述市场竞争环境分析商场SWOT分析分析同类商场的数量、分布、经营状况，以及消费者需求和行为特点。对商场的优势、劣势、机会和威胁进行深入剖析。030201商场现状及市场环境分析

提升商场知名度和品牌形象。吸引更多潜在顾客前来购物。促进销售业绩提升。增强顾客忠诚度和黏性动目标与预期效果

目标受众群体定位根据商场定位和商品品类确定目标受众的年龄层次。分析目标受众的性别比例，以确定活动内容和推广方式。了解目标受众的职业分布，以更好地满足其购物需求。确定商场辐射范围内的目标受众，以及潜在拓展区域。年龄层次性别比例职业分布地域范围

活动策划与创意02

根据商场定位及目标客群，确定活动主题，如“时尚盛典”、“亲子嘉年华”等。主题定位结合时下热点、流行文化或节日元素，为活动注入创意，如运用AR技术、打造沉浸式体验等。创意元素融入设计简洁有力、易于传播的宣传口号，凸显活动亮点。宣传口号设计主题概念设计及创意展示

详细规划活动流程，包括嘉宾致辞、表演环节、互动游戏、抽奖环节等。活动流程设计根据活动规模和内容，合理安排各环节时间，确保活动紧凑有序。时间安排制定应对突发情况的应急方案，如设备故障、恶劣天气等。应急预案活动流程规划与时间安排

场地布置与视觉呈现场地选择根据活动主题和规模，选择合适的场地进行布置，如商场中庭、室内展馆等。视觉设计运用色彩、灯光、道具等元素，打造与活动主题相符的视觉效果。布置物品清单列出所需布置物品清单，包括背景板、展架、座椅、音响设备等，并提前进行采购和准备。

宣传推广策略制定03

线下宣传通过商场内外广告位、宣传单页、海报等物料，营造活动氛围，引导顾客参与。线上宣传利用商场官方网站、社交媒体平台、电子邮件、短信推送等方式，发布活动信息，吸引消费者关注。跨界合作与知名品牌、意见领袖、社区团体等进行合作，共同推广活动，扩大影响力。线上线下全渠道宣传方案

03社区合作与当地社区、学校、企事业单位等进行合作，组织团购、亲子活动等特色活动，增加商场人气。01品牌合作联合商场内的知名品牌，共同打造品牌活动日，提升品牌曝光度和销售额。02异业合作与餐饮、娱乐、美容等相关行业进行合作，推出联合优惠活动，吸引更多潜在顾客。合作伙伴资源整合及利用

平台选择内容策划互动营销数据分析社交媒体运营及内容传据目标受众特点，选择合适的社交媒体平台进行运营，如微信、微博、抖音等。制定内容发布计划，包括活动预告、现场直播、精彩瞬间回顾等，保持用户关注度。通过发起话题讨论、有奖转发、线上投票等方式，增加用户参与度和互动性。定期分析社交媒体运营数据，了解用户需求和兴趣点，优化内容策划和推广策略。

预算与资源需求评估04

123根据活动规模和需求，合理配置策划、执行、推广等人员，明确各自职责和工作量，进行人员成本预算。人员配置列出活动所需物资清单，包括场地租赁、搭建、音响、灯光、道具等，根据市场价格和租赁费用进行预算。物资需求针对活动参与人员的餐饮和住宿需求，提前联系酒店、餐厅等供应商，获取报价并进行预算。餐饮住宿人力物力投入预算分析

供应商合作与场地租赁、设备租赁、物料制作等供应商进行洽谈，明确合作内容和价格，签订合同并支付定金。媒体合作联系相关媒体进行宣传推广合作，包括网络、电视、广播、报纸等，商议合作方式和费用。嘉宾邀请根据活动主题和需求，邀请相关领域的专家学者、明星艺人等作为嘉宾出席活动，商议出场费用和合作细节。外部资源引进及合作洽谈

对人力物力投入、外部资源引进等成本进行详细分析，确保各项费用在预算范围内。成本分析预测活动可能带来的收益和影响，包括品牌知名度提升、销售额增长、市场份额扩大等。效益评估针对成本效益分析结果，提出降低成本、提高效益的优化建议，如精简人员配置、优化物资采购、提高宣传推广效果等。优化建议成本效益分析及优化建议

执行时间表与进度监控05

活动前期准备活动宣传推广活动现场执行活动后期总结详细执行时间表制定包括场地布置、物料准备、人员培训等，预计用时2周。包括活动开幕、现场互动、礼品派发等，预计用时1天。通过线上线下多渠道进行宣传推广，预计用时1个月。包括数据统计、效果评估、经验总结等，预计用时1周。

关键节点监控活动前期准备进度监控，确保场地、物料、人员等准备充分。活动宣传推广效果监控，实时关注线上线下反馈，及时调整宣传策略。关键节点监控和风险评估

活动现场执行情况监控，确保活动流程顺畅、现场氛围热烈。关键节点监控和风险评估

风险评估针对现场可能出现的设