市场营销-从入门到精通知到章节答案智慧树2023年山东农业工程学院.pdf

市场营销-从入门到精通知到章节测试答案智慧树2023年最新山东农

业工程学院

第一章测试

1.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

参考答案:

错

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）

参考答案:

错

3.营销在公司中最理想的地位是()。

参考答案:

顾客作为核心功能和营销作为整体功能

4.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()

参考答案:

顾客需要

5.在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，

企业则应实行刺激性营销。()

参考答案:

错

第二章测试

1.对描述性调研，以下说法错误的是（）。

参考答案:

通常不需要事先拟定周密的调研方案

2.探索性调研一般借助于第一手资料。以定量研究为主。（）

参考答案:

错

3.第二手资料的收集成本低，花费时间少。但是有可能不准确，不适用，可靠

性差。（）

参考答案:

对

4.市场营销信息系统是由()构成的。

参考答案:

市场营销决策支持系统

;市场营销调研系统

;市场营销情报系

;内部报告系统

5.市场营销调研的第一步是（）。

参考答案:

确定问题研究目标

第三章测试

1.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。()

参考答案:

错

2.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。

()

参考答案:

对

3.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配

收入项下的开支?()

参考答案:

蔬菜

4.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。

参考答案:

产业和市场

5.以下哪些内容属于市场营销宏观环境的范畴?()

参考答案:

社会文化状况

;国内外政治形势

;人口与收入

第四章测试

1.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，

在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）

参考答案:

对

2.组织市场的购买行为和消费者市场购买行为不同，有集中性、专业性、供需

联系紧密等特点。（）

参考答案:

对

3.消费者购买饮料属于哪类购买行为?()

参考答案:

经常性购买行为

4.除下列哪种情况外．需求都富有价格弹性?()

参考答案:

几乎没有代用品

5.小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场

情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是()。

参考答案:

适时传递有关产品的信息

第五章测试

1.不同的顾客群体对产品价值的期望及对各项成本的重视程度是不同的。（）

参考答案:

对

2.生产者市场与消费者市场相比，购买人数多，规模小，多为专家购买。（）

参考答案:

对

3.目标市场战略（STP）共有三个步骤，分别是市场细分，目标市场选择、市

场定位。（）

参考答案:

对

4.目标市场选择模式中，企业只为某一类顾客提供一种产品，这指的是（）。

参考答案:

密集单一市场模式

5.以下市场定位方法中，海飞丝洗发水广告语：“头屑去无踪，秀发更出众”，

这属于（）。

参考答案:

利益定位

第六章测试

1.某文具公司经营粉笔、板擦、笔记本等，其中粉笔就是一个产品线，在粉笔

这类产品中，彩色粉笔就是一个产品项目。（）

参