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无印良品品牌个性研究

摘要

品牌个性这个概念在近年来愈发受到营销人员及学者的关注。品牌个性通过将人格特质与品牌联系在一起，给企业品牌形象的建立与产品定位提供了新切入点和新方法，同时也提供了分析品牌的新视角，十分具有启发意义。

无印良品于1980年在日本创立、于2005年进入中国市场，是一个主推服装、生活杂货、食品等各类商品的杂货品牌。其在中国市场上的经营已逾十年，大陆门店数量已超两百并仍在稳步扩张，呈现出蓬勃之势，其“没有名字的优良商品”这一品牌形象深入人心。本文基于Aaker的品牌维度量表和我国学者黄胜兵开发的本土量表，从不同的视角对无印良品的品牌个性进行了分析，并对其品牌个性未来