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安踏品牌案例分析安踏品牌发展历程概述01创立背景改革开放初期，运动鞋服市场需求旺盛国内运动鞋服品牌匮乏，市场空间巨大国外运动鞋服品牌进入中国市场，竞争加剧初期发展1987年，安踏品牌成立，定位中低端市场1990年代，安踏品牌开始多元化发展，涉足运动器材等领域2000年代初，安踏品牌转型为综合性运动品牌，提升品牌形象安踏品牌创立背景及初期发展安踏品牌市场定位与战略调整市场定位定位中低端市场，价格亲民，吸引大量消费者注重产品品质，以满足消费者基本运动需求紧跟时尚潮流，提升品牌形象战略调整2000年代初，安踏品牌转型为综合性运动品牌2000年代中期，安踏品牌开始发力，市场份额逐年提升2000年代末，安踏品牌提出“品牌升级”战略，提升品牌形象国际化战略2010年代初，安踏品牌启动国际化战略，收购国际品牌2010年代中期，安踏品牌与国际品牌合作，提升产品品质与品牌形象2010年代末，安踏品牌加大国际化投入，提升品牌国际知名度市场拓展2000年代初，安踏品牌开始在国内市场拓展，开设大量专卖店2000年代中期，安踏品牌进入海外市场，如东南亚、东欧等地2010年代初，安踏品牌进入欧美市场，与国际品牌展开竞争安踏品牌国际化战略及市场拓展安踏品牌产品策略分析02有氧运动鞋、跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等满足不同消费者需求，覆盖各个运动领域运动鞋系列运动服装系列运动T恤、运动裤、运动夹克、运动羽绒服等注重舒适度与功能性，适合各种运动场合运动器材系列跑步机、健身器材、运动护具等品质优良，满足消费者专业运动需求安踏品牌产品系列概述??????安踏品牌产品创新与研发产品创新与国际品牌合作，引入先进设计理念与生产技术注重消费者需求，推出符合市场需求的新品利用科技创新，提升产品性能与舒适度研发投入加大研发投入，提升产品品质与竞争力建立研发中心，吸引优秀人才，提升研发实力与高校、研究机构合作，共同推动运动科技研发安踏品牌产品定价策略与销售渠道产品定价策略定位中低端市场，价格亲民，吸引大量消费者产品差异化定价，满足不同消费者需求适时调整价格，应对市场变化与竞争压力销售渠道线下销售：开设专卖店、商场专柜等，覆盖全国各地线上销售：建立电商平台，拓展电商渠道跨境电商：开拓海外市场，提升品牌国际知名度安踏品牌市场营销策略分析03广告策略请明星代言，提升品牌形象与知名度制作广告大片，传递品牌理念与价值观投放广告，覆盖电视、网络、户外等渠道公关策略塑造品牌形象，传递品牌价值观应对负面舆论，维护品牌声誉开展公益活动，提升品牌社会责任感安踏品牌广告与公关策略促销活动限时折扣、满减活动、赠品等，吸引消费者购买门店促销活动，提升门店业绩线上促销活动，吸引线上消费者关注与购买市场营销合作与体育赛事合作，提升品牌曝光度与明星合作，提升品牌形象与知名度与其他品牌合作，实现资源共享与互补安踏品牌促销活动与市场营销合作安踏品牌线上营销策略与电商发展线上营销策略利用社交媒体，与消费者互动，提升品牌关注度制作线上广告，吸引线上消费者关注与购买开展线上活动，提升品牌线上知名度电商发展建立电商平台，拓展电商渠道优化电商服务，提升消费者购物体验加大电商投入，提升品牌线上市场份额安踏品牌竞争对手分析04国内品牌竞争激烈，各品牌市场份额差距不大国内品牌纷纷提升品牌形象，加大研发投入国内品牌积极拓展市场，竞争呈现多元化趋势国内运动鞋服品牌竞争格局国际品牌市场份额较大，品牌知名度高国际品牌产品品质与科技含量高，竞争力强国际品牌加大在中国市场的投入，竞争压力加大国际运动鞋服品牌竞争压力竞争优势品牌知名度较高，市场份额较大产品品质优良，性价比较高营销策略得当，市场拓展能力强竞争劣势品牌与国际品牌相比，知名度与美誉度有待提升产品研发投入相对较低，创新能力有待加强市场份额分散，竞争压力较大安踏品牌竞争优势与劣势分析安踏品牌未来发展趋势与展望05安踏品牌市场前景与潜力分析市场前景运动鞋服市场需求持续增长，市场空间巨大国内品牌市场份额有望进一步提升国际品牌竞争压力加大，国内品牌有机会脱颖而出市场潜力消费者对运动健康的关注度提升，市场需求持续增长电商平台的发展，为品牌拓展线上市场提供机会国际化战略的实施，提升品牌国际知名度与影响力发展战略提升品牌形象，加大研发投入，提升产品品质与创新能力优化市场布局，拓展市场，提升市场份额加强与国际品牌合作，实现资源共享与互补发展规划未来五年内，成为国内领先的运动鞋服品牌未来十年内，成为国际知名的运动鞋服品牌持续关注运动科技发展与市场