消费者行为学第6章1.pptxVIP

消费者行为学第6章消费者决策过程与问题识别消费者购买行为与心理产品因素与消费者选择营销策略与消费者响应社会文化环境与消费者行为个人因素与消费者行为contents目录01消费者决策过程与问题识别消费者决策过程概述在此添加您的文本17字在此添加您的文本16字消费者决策过程是一个复杂的过程，包括问题识别、信息搜索、方案评估、购买决策和购后行为五个阶段。方案评估阶段涉及消费者对不同解决方案的优缺点进行比较和评估。在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在问题识别阶段，消费者意识到自己的需求或问题，并开始寻找解决方案。购买决策阶段是消费者做出购买决定的阶段。在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字信息搜索阶段是消费者寻找和评估不同品牌、产品和服务的过程。购后行为阶段涉及消费者对购买结果的反馈和评价。问题识别与需求产生消费者通常会意识到自己的需求是由于产品或服务的功能性、社会性或心理性需求的不足或缺失。问题识别是消费者决策过程的第一步，也是最重要的一步。1问题识别需要消费者具备一定的产品知识和市场意识，以便准确判断自己的需求和问题所在。消费者需求可以由内部刺激（如生理需求）或外部刺激（如广告、社交媒体等）引起。信息搜索与评估01信息搜索是消费者在问题识别后，通过各种渠道寻找解决方案的过程。02消费者通常会通过内部搜索（如回忆、经验等）和外部搜索（如互联网、社交媒体、专业人士等）来获取信息。03评估过程涉及消费者对不同解决方案的优缺点进行比较和权衡，以确定最适合自己的选择。04评估标准可能包括价格、质量、品牌声誉、用户评价等。02消费者购买行为与心理购买行为类型及特点习惯性购买理智购买消费者基于过去的经验，对某一品牌或产品产生信任和依赖，从而重复购买。消费者在购买过程中会进行充分的比较和分析，以选择最适合自己的产品。多样化购买情感购买消费者追求新鲜和变化，不断尝试新的品牌和产品，以满足自己的需求和欲望。消费者受到情感和情绪的影响，购买决策往往基于情感和感受。消费者心理需求分析归属感自我实现消费者希望通过购买行为融入某个群体或社会阶层，获得归属感和认同感。消费者通过购买行为实现自己的梦想和目标，获得成就感和满足感。尊重与被尊重安全与保障消费者希望通过购买行为获得他人的尊重和认可，体现自己的价值和地位。消费者在购买过程中追求安全和保障，避免风险和损失。心理因素在购买行为中作用认知过程情感体验消费者在购买过程中会进行信息处理和决策制定，心理因素影响消费者的认知过程。心理因素影响消费者的情感体验，从而影响消费者的购买决策。意志行动个性特征心理因素影响消费者的意志行动，使消费者在购买过程中表现出不同的行为特征。消费者的个性特征会影响其购买行为和决策，不同个性特征的消费者会有不同的消费偏好和行为模式。03产品因素与消费者选择产品属性对消费者选择影响产品质量01高质量的产品通常更能吸引消费者，因为它们能满足消费者的需求和期望。产品创新02新颖、独特的产品特性可以吸引消费者的注意，并激发他们的购买欲望。产品包装03精美的包装可以提升产品的吸引力，影响消费者对产品的第一印象。品牌形象与消费者偏好关系品牌声誉知名品牌通常更容易获得消费者的信任和忠诚度。品牌个性与消费者个性相匹配的品牌更容易获得消费者的认同和喜爱。品牌形象一致性品牌形象的一致性可以增强消费者对品牌的认知和记忆，进而影响消费者的选择。价格策略对消费者选择影响价格定位合理的价格定位可以满足不同消费者的需求和预算，吸引更多消费者。价格促销价格促销可以刺激消费者的购买欲望，提高销售量。价格透明度价格透明度高的产品更容易获得消费者的信任和认可。04营销策略与消费者响应营销策略类型及实施方法定位策略价格策略推广策略明确品牌在市场中的位置，通过强调品牌的特点和优势来吸引目标消费者。实施方法包括市场调研、目标市场选择和品牌形象塑造。根据产品定位和市场需求，制定合理的价格以促进销售。实施方法包括成本导向定价、竞争导向定价和价值导向定价。通过广告、促销、公关等手段提高品牌知名度和吸引消费者。实施方法包括媒体选择、促销活动设计和公关关系维护。营销组合因素对消费者响应影响产品因素价格因素推广因素渠道因素产品品质、功能、设计和品牌形象等都会影响消费者对产品的认知和评价，进而影响购买决策。价格的高低直接影响消费者的购买意愿，同时价格与产品品质和价值的匹配度也会影响消费者对产品的评价。广告的创意和传达的信息、促销活动的吸引力和公关活动的公信力等都会影响消费者对品牌的认知和态度。销售渠道的便利性和覆盖面会影响消费者购买的便利性和成本，进而影响消费者的购买决策。案例分析：成功营销策略应用案例一苹果公司的饥饿营销：通过控制产品的供应量，制造稀缺感，激发消费者的购买欲望。这种策略的成功在于准确把握了消费者心理，创造了品牌忠