绿色出行旅行行业研究分析报告课件.ppt

OTA推动绿色出行发展旅行者更青睐提供绿色出行产品的OTA平台，国内旅行者期望更强烈OTA是旅行者购买旅行产品的主要平台之一，因而OTA平台在绿色出行领域的举措将深刻影响绿色出行的发展。基于旅行者对绿色出行的关注，提供绿色出行产品的OTA平台将受到更多旅行者青睐。相比而言，中国旅行者对OTA平台的期望更高，超半数的旅行者明确表示更倾向于提供绿色出行产品的线上旅行网站或提供商，仅3%的旅行者认为是否提供绿色出行产品对他们的旅行平台选择并无影响。是否更加青睐提供绿色出行产品的线上旅行网站/提供商，2023是51.2%*是39.4%有可能43.1%有可能45.8%内环：海外旅行者；外环：中国旅行者OTA推动绿色出行发展OTA应从强化标识清晰度、提高购买激励、开展推广活动入手优化产品对于未来的绿色出行发展，旅行者对OTA平台提出了更多期待。一方面，旅行者希望OTA平台可以持续提升绿色出行产品质量，如强化产品标识清晰程度（55.7%）、加大具备吸引力的绿色出行产品开发力度（39.2%）等，通过不断优化绿色出行产品及相关服务吸引更多旅行者参与到绿色出行中；另一方面，旅行者也期望OTA平台加强对绿色出行产品的宣传推广力度，包括开展多样化推广活动（52.0%）、提供购买激励（45.1%）等，进而有效促进具备一定可持续意识的潜在旅行者向绿色出行产品购买者转化。线上旅行平台鼓励绿色出行的可行举措，202321.0%*27.0%36.9%39.2%45.1%52.0%55.7%资助并通过各种方式鼓励商业伙伴践行可持续原则在跟团游产品中接入新能源汽车等可持续出行方式提供碳补偿选项开发吸引人且可持续的旅行体验产品（例如生态旅行）为用户提供购买绿色出行产品的激励为绿色出行产品推广提供丰富的平台活动/方便的选择提供清晰标识的绿色出行产品?2024iResearchInc.绿色出行旅行行业研究分析报告绿色出行旅行行业研究分析报告*绿色出行旅行行业研究分析报告*?2024iResearchInc.绿色出行旅行行业研究分析报告2摘要ABSTRACTS报告背景：全球正面临诸多可持续发展挑战，旅游业作为疫后快速复苏且对环境影响较大的行业之一，需积极贯彻可持续理念。携程集团联合一汽奥迪和共同发布《2023年绿色出行旅行者趋势报告》，针对旅行者这一推进绿色出行发展的关键角色展开主题调研，进一步洞察旅行者的绿色出行意识及行为等，为推动绿色出行发展的产业链主体提供参考。报告观点：调研数据显示，超七成的旅行者认为绿色出行重要，可持续意识的增强带来了更高的绿色出行关注度、更强的责任承担意识、更积极的绿色出行付费意愿以及更多样化的可持续出行选择，旅行者对绿色出行的践行逐渐融入到日常习惯、出行规划和旅行产品消费等各方面。旅行者可持续意识提升以及政府、旅游企业的多方合力推进为绿色出行的良性发展提供了驱动，但发展之路依然任重道远：一方面，旅行者对绿色出行额外付费的态度较为谨慎，在付费意愿上仍处于由态度积极向行动落地转化的阶段；另一方面，旅行者也对OTA平台的绿色出行产品完善提出了更高的要求，包括提供更清晰的产品标识、更丰富的产品选择、更高的产品性价比等，近九成的旅行者对未来的绿色出行产品充满期待。绿色出行定义：绿色出行是指在保持和增进未来发展机会的同时，满足旅游者和旅游地居民当前的各种需要，其实质是要求旅游与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体，以协调和平衡彼此间关系，在全球范围内实现经济发展目标与社会发展目标的统一。3高中19.5%本科49.7%研究生19.1%博士3.0% 不愿透露8.6%学历分布18以下1.2%18-2510.6%26-3524.3%36-4528.8%65以上4.9%56-6510.8%46-5519.5%绿色出行旅行者特征男57.1%女38.3%不愿透露3.9%其他0.7%性别分布年龄分布调查对象近一年具有外出旅行经历且了解“绿色出行”概念的旅行者问卷投放区域亚洲、欧洲、北美洲及大洋洲等全球区域问卷投放时间2023年12月-2024年1月样本数量全球有效样本1874个，其中中国旅行者样本1331个，海外旅行者样本543个样本说明目录CONTENTS010304*绿色出行定义Significance02 绿色出行发展驱动因素DrivingFactor绿色出行践行方式PracticalBehavior绿色出行未来展望DevelopmentTrend绿