中国少女发育内衣行业研究分析报告课件.ppt

3304 少女发育内衣品类趋势洞察少女发育内衣市场主要市场玩家成熟内衣品牌新消费内衣品牌婴童品牌发育内衣作为内衣赛道里的蓝海品类，正吸引众多玩家入场从品牌格局来看，我国内衣市场上发展较为成熟、拥有一定规模的内衣品牌近400家，巨大的市场潜力和收益吸引了更多的内衣品牌进攻中国市场，在聚焦人群的品类细分化也更加显著。当前具有一定品牌影响力的一线成熟代表品牌例如爱慕、安莉芳、曼妮芬、都市丽人、古今、华歌尔等主动布局少女内衣赛道。一些新消费内衣品牌主要代表包括ubras、内外等，还有一些传统服饰品牌、婴童品牌也都布局了青春期女生的内衣产品。少女内衣市场品牌介绍品牌特征：母品牌为专业内衣品牌，研发能力较强，少女内衣款式更丰富、新品更关注专业力的创新，消费者对少女内衣品牌接受度较高，但购买少女内衣意愿和消费者对母品牌认知和体验强相关。代表品牌：爱慕，子品牌有爱慕少女，爱慕儿童（覆盖发育期少女部分年龄段）；曼妮芬，华歌尔，安莉芳等虽然没有开辟针对青春期的子品牌，但是面向青春期少女推出了针对性的内衣。品牌特征：采取“舒适爆款”和“精准种草”的策略，短时间迅速走红，销量直线上升。代表品牌：ubras旗下的likeuu、松山棉店的松山儿童店、内 外等。传统服饰品牌品牌特征：主打运动、休闲的款式，以母品牌吸引消费者，主要为品类丰富，没有建立少女内衣独立品牌。代表品牌：优衣库、耐克等休闲运动品牌推出的少女内衣品类。品牌特征：主打面料、款式、性价比，利用现有消费者，定位品类拓宽，没有建立少女内衣独立品牌。代表品牌：巴拉巴 拉、全棉时代、英氏等婴童品牌。*成熟内衣品牌少女发育内衣代表：爱慕少女科学分阶，陪伴成长爱慕少女品牌倡导“科学分阶，陪伴成长”，青春期胸部发育形态特征变化明显，且在不同阶段内需要的保护是不同的，因此爱慕少女品牌倡导发育内衣科学分阶，提供匹配发育身型和匹配更多使用场景的舒适内衣。依据胸部发育的三个阶段，提供贴合、保护胸部形态特征的产品，陪伴青春期少女自信成长，渡过害羞、迷茫期。品牌信息 热销产品：新型材质 产品分阶方式：发育现象萌芽期生长期成熟期主推产品爱慕采用多种新型面料材质应用到少女发育内衣，为发育期的少女提供更舒适的穿着体验。奶皮系列蛋白纤维|含氨基酸|高弹柔软奶皮系列的小背心富含人体所需的多种氨基酸，柔软舒适，偏日常穿着；云朵少女系列自在呼吸|高弹不勒|稳定支撑云朵少女系列采用粘合一体织工艺，弹性更大，适合肉肉女孩穿着，且版型兼具运动背心的一些功能，日常体育课场景穿着都适宜。乳头凸起、刺痛，害羞易驼背8-12岁推荐穿着内衬柔软、防凸不透、轻柔过渡的背心式内衣乳房逐渐隆起12-14岁推荐穿着科学留量的透气型内衣逐渐变丰满、呈现曲线14-16岁推荐穿着不闷不勒的支撑型内衣品牌力品牌历史悠久，主品牌为成熟内衣品牌爱慕，获有5项国家专利品牌理念科学分阶，陪伴成长，打造更适合亚洲发育女性身体发育特征的内衣产品产品布局覆盖三个阶段价位200-400元/件设计设计款式多样面料采取多种新型面料，以天然纤维为主渠道布局以线下渠道为主。线下渠道：线上渠道=7：3品牌宣传方向关注产品的专业性研发宣传：如行业标准与面料研发方面*新消费内衣品牌少女发育内衣代表:likeuu专注于8-15岁发育期贴身衣物Likeuu隶属ubras旗下，专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了ubras开创的“无尺码主义”，用舒适、包容与安全的内衣，适应孩子青春期的身体变化，适配多场景穿戴。热销产品：点胶无尺码产品分阶方式：孩子年龄品牌信息启蒙成熟期主推 随心裁产品，主打隐形遮卖点 羞，其中点胶无尺码最为畅销。产品采用了一片式随心裁工艺，整件内衣由进口树脂点胶粘合，没有车缝线，平平整整没有摩擦感，在技术上做到了无痕。主推产品点胶无尺码内衣8-12岁Likeuu针对8-12岁的青春期女生提供可拆的微容量杯。生长期 12-15岁针对9-15岁的青春期女生提供基础款（不移位的椭圆杯）、轻薄款（原纱凉感，轻薄透气）、运动款（有支撑且不束缚发育）三种内衣。15+针对15岁以上的青春期女生提供更深的圆杯内衣。品牌情况品牌历史短，为新锐品牌品牌理念成为你自己，打造更舒适的自我成长体验产品布局以无尺码背心式内衣为主价位100-200元/件设计以一片式点胶内衣款式为主面料以锦纶和氨纶为主渠道布局以线上渠道为主：线下渠道：线上渠道=1：9品牌宣传方向注重品牌营销，