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视觉营销设计视觉营销设计基础主讲教师：李瑞麒030102视觉营销概念视觉营销的作用视觉营销理论基础CONTENTS目录视觉营销概念ONEPart01一、视觉营销概念概念视觉营销（VisualMerchandising，VMD）是一种可视化的视觉体验，主要利用色彩、图像、文字等造成的冲击力吸引潜在顾客的关注，达到产品营销或品牌推广的目的。一、视觉营销概念一、视觉营销概念视觉营销的作用与意义视觉营销指以商品计划（即营销策略）为核心，以消费者为目标群体，以商品为主，综合所有视觉要素，作为营销信息传达与展现的载体，实现品牌、商品或服务的特性及差异化。一、视觉营销概念视觉营销的作用与意义视觉承载卖家的营销策略，体现了卖家的产品营销技术与方法，同时通过买家的可视化体验，提高对产品或品牌的忠诚度与黏性，卖家以强烈的视觉冲击和审美视觉感观提高顾客潜在的兴趣，最终达到推广产品营销或品牌的目的。一、视觉营销概念视觉营销的作用与意义视觉营销理论基础TWOPart02二、视觉营销理论基础理论基础人们在获取外界信息时，87%由眼睛获得，75%-90%的人体活动均由视觉主导，大大超过了其他感知觉。二、视觉营销理论基础视觉营销的目的视觉营销涉及多个用户维度，不同维度的用户有不同的目标诉求，根据不同的目标诉求，视觉营销会有不同的营销重点。用户角色目标诉求营销重点商家把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异来提升销售利润产品卖点设计者打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场时空，让商品与销售额产生直接连动，达到顾客设计者与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果竞争力顾客容易看到、看懂、选择与顾客购买有直接的联系，有一种身临其境的氛围与人物设定感代入感导购商品容易看、容易体验等，有一种娓娓道来，引人入胜的意境，用户体验直接与销售相联系体验感品牌容易形成品牌意识，品牌归属与信任，容易在终端产生销售品牌感二、视觉营销理论基础视觉营销的表现形式及内容图片海报、短视频、HTML5，都可看作视觉营销的一种形式。在国际站网店运营中，视觉营销主要表现在产品主图、产品详情页、海报、旺铺首页等方面。视觉营销的作用THREEPart03三、视觉营销的作用提升转化率建立品牌形象引流视觉营销设计基本流程FOURPart04四、视觉营销设计基本流思和草图需求分析市场调研原型设计四、视觉营销设计基本流程0605090708测试和优化制作和输出视觉设计上线和监测设计评审思考THINKING试着说出视觉营销设计的基本流程。0102视觉营销设计的概念是什么？谢谢观看THANKYOU
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