新零售背景下三只松鼠营销策略组合及其借鉴研究.docxVIP

SouthwestUniversityofScienceandTechnology

本科毕业设计（论文）

题目名称：新零售背景下三只松鼠营销策略组合及其借鉴研究

学院名称

西南科技大学继续教育学院

（372新余学习中心）

专业名称

工商管理

学生姓名

倪晓倩

学号

217713720012

指导教师

李远锋

二〇二二年十月

西南科技大学

本科毕业设计（论文）学术诚信声明

本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

作者签名：

日期：年月日

西南科技大学

本科毕业设计（论文）版权使用授权书

本毕业设计（论文）作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南科技大学可以将本毕业设计（论文）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业设计（论文）。

保密□，在年解密后适用本授权书。

本论文属于

不保密□。

（请在以上方框内打“√”）

作者签名：指导教师签名：

日期：年月日日期：年月日

新零售背景下三只松鼠营销策略组合及其借鉴研究

摘要：随着我国整体经济水平的提高和科学技术不断发展，在2016年，这种新型零售商依靠互联网平台，利用大数据、人工智能等先进技术手段，优化商品生产、销售与流通过程，进而优化整个供应链的流通，并巩固了在线物流、物流、物流等新兴的零售模式诞生了。在这种背景下，三只松鼠作为我国休闲食品界的翘楚，面对新零售的挑战，又该如何应对呢？

本文通过对国内外新零售模式的研究，对新零售背景下三只松鼠的营销策略进行分析。总结出目前三只松鼠存在品牌知名度下降、营销渠道单一、食品安全问题频发、过度依赖天猫、京东等线上渠道等问题。针对这些问题，本文提出了进行产品升级、增设直播团队在各大社群抢占流量端口、加快布局线下渠道进行全渠道营销、完善公司制度，加大食品安全监管力度、吸纳培养营销人才等策略，还提出了利用大数据分析和消费者同理心，对产品制作、包装等进行升级，进行个性化营销，满足消费者情感需求和增加用户黏性，以促进三只松鼠能更好地拥抱新零售时代，实现长足、稳健发展。

关键词：三只松鼠；新零售；全渠道营销；大数据

Researchonthethreesquirrelsmarketingstrategymixanditsreferenceinthecontextofnewretail

Abstract：Withtheimprovementofmycountrysoveralleconomiclevelandthecontinuousdevelopmentofscienceandtechnology,in2016,thisnewtypeofretailerreliesontheInternetplatform,andusesadvancedtechnologicalmeanssuchasbigdataandartificialintelligencetooptimizetheprocessofcommodityproduction,salesandcirculation,andthenoptimizetheentireprocess.Thecirculationofthesupplychainandtheconsolidationofonlinelogistics,logistics,logisticsandotheremergingretailmodelswereborn.Inthiscontext,threesquirrels,asaleaderinmycountryssnackfoodindustry,howshouldtheydealwiththechallengesofnewretail?

Thispaperanalyzesthemarketingstrategiesofthethreesquirrelsinthecontextofnewretailthroughthere