短视频平台直播带货账号类型对消费者购买意愿的影响研究.pdfVIP

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摘要

随着互联网与信息技术的更新迭代，短视频平台作为社交媒体创新产物开始出现在

大众视野，并潜移默化地改变着大众生活方式。由于短视频平台用户规模与自媒体网红

数量持续协同增长使得平台获得巨大的流量变现潜力，因此，除通过粉丝量积累成为平

台网红的普通用户之外，短视频平台还吸引着众多品牌方、自媒体商家等纷纷入驻，“短

视频平台＋电商＋直播”的营销模式也随之兴起。以往关于直播营销的研究大多以电子

商务平台为交易背景，聚焦于直

该用户很懒，什么也没介绍

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