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微博营销

方法与技巧

高佳燕

获取新闻和娱乐消息的主要渠道

成本低、效率高，广泛应用于营销

能够提高产品或品牌的影响力，树

立良好的品牌形象，增加产品销量

1热点

2爆点

3卖点

4槽点

5节点

1热点

借助微博

热搜中已有

热点

2爆点

指能够使营销信息快速在新

媒体平台进行传播的内容

一般为主题词或广告语

简短、有辨识度且传播度高

3卖点

以产品的

核心卖点为主

4槽点

埋怨和抱怨

将槽点隐藏在营销信息中

槽点应简单且具有争议性

5节点

关键

人物时间

节点节点

影响企业对于营销方影响企业的营销效果

向的控制

1有趣

2有用

1分享生活

趣事囧事

困扰……

2发布作品

小说手工照片

随笔

漫画

视频

……

3发布教程

在微博中发布与

微博定位相符的

图文视

片字频

教教教

程程程

联系某一领域有影响

力的博主，或通过第三方

网站与这些博主建立合作

关系，推广自己的微博账

号，扩大曝光度，增加粉

丝量，为后期的营销计划

打下基础。

•微博群体

•可以沟通不同层次的用户，全方位塑造企

业良好的品牌形象

•多平台布点、多账号协调和一体化管理

•营销信息广泛传播

1按品牌需求进行建设

拥有不同品牌的企

业，可以通过微博矩阵

连接起来，同一微博矩

阵中的微博可以互相引

流，便于维护粉丝。

2按地域进行建设

这种方法常用于银行、网站、团购行业，便于企业

进行区域化管理。

3按功能定位进行建设

根据微博账号功能的不同，可以建设不同的微博

子账号形成微博矩阵。

4按产品内容进行建设

适用于产品

较多的公司的

企业微博建设

5还可以将不同的企业负责人的微博建立成