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省级卫视品牌建设分析——以江西卫视为个案研究的中期报告
一、研究背景和意义
随着电视市场竞争的加剧，各省级卫视为了在激烈的市场竞争中占据优势地位，开始对自身品牌形象进行深度挖掘和塑造。江西卫视作为江西省唯一的卫视台，其品牌形象的建设对于省外人民对于江西省的认知和了解起到了重要的作用。
本中期报告旨在深入研究江西卫视品牌建设过程中所面临的难题和策略，为江西卫视更加精准的进行品牌定位提供参考意见。
二、研究方法
本研究以江西卫视为个案研究对象，采用文献资料法、深度访谈法、问卷调查法等多种研究方法，采集数据并进行分析和综合处理。具体方法如下：
1.文献资料法：对江西卫视在品牌建设过程中发布过的新闻报道、公告、宣传材料等进行收集和分析，以了解其品牌建设的历程。
2.深度访谈法：通过面对面的深度访谈，采访江西卫视的主要负责人、部门负责人、采编人员以及观众等人群，深入了解其在品牌建设方面的认识和经验。
3.问卷调查法：通过设计问卷调查，针对江西卫视的观众，对于其对于江西卫视品牌的认知、影响以及提出的建议等进行调查，以了解江西卫视品牌形象在观众心中的地位。
三、研究进展
1.文献资料分析
对江西卫视在品牌建设过程中发布过的新闻报道、公告、宣传材料等进行了系统梳理和分析，了解其品牌建设的历程和策略。在此基础上，对江西卫视的定位、形象、文化、节目风格等方面进行了详细的解读和分析。
2.访谈分析
通过深度访谈，对江西卫视的主要负责人、部门负责人、采编人员以及观众等人群进行了访谈，了解其在品牌建设方面的认识和经验。访谈结果显示，江西卫视在品牌建设方面具有较强的意愿和实力，但在实践中面临的困难和挑战也比较多。
3.问卷调查分析
通过对江西卫视的观众进行问卷调查，了解其对于江西卫视品牌的认知、影响以及提出的建议等方面的情况。调查结果显示，江西卫视在品牌形象及节目内容上的建设得到观众的认可，但在运营模式等方面依然存在一些不足之处。
四、研究成果及预期目标
本期中期报告主要围绕江西卫视品牌建设进行了深入的研究和分析，对江西卫视品牌的历程、策略、影响和存在的问题等进行了全面解读和分析，为江西卫视进一步进行品牌提升和推广提供了参考意见和建议。预期目标如下：
1.深入了解江西卫视品牌历程和策略，为江西卫视进一步制定品牌发展战略提供指导。
2.借助深度访谈和问卷调查，全面掌握江西卫视品牌在观众心中的形象和影响力，为江西卫视进一步提升品牌影响力提供参考依据。
3.针对江西卫视品牌存在的问题和挑战，提出可行性建议，为江西卫视实现品牌升级和提升提供具体措施和方案。
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