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中国消费调查报告

中国消费调查报告

随着个人的素质不断提高，报告的使用成为日常生活的常态，其

在写作上有一定的技巧。为了让您不再为写报告头疼，以下是整理的

中国消费调查报告，欢迎阅读与收藏。

中国消费调查报告1

近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费调查报

告20xx》。整个调查历时一个月，覆盖全国各级城市，主要针对儿童

年龄在0-12岁且近三个月中为其购买过玩具的消费者。《报告》全面

记录了不同城市、不同年龄段、不同性别、不同家庭月收入消费者购

买玩具的情况，涉及不同品类、价位、场所，年度购买次数及支出，

玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名、儿童业余和社交时间安排

等，系统、全面反映出中国玩具消费特征与趋势。

玩具消费调查每年一次，今年已是第四次，旨在帮助玩具生产企

业、品牌商、国际品牌代理商、渠道商等，把握中国玩具消费市场脉

搏，为未来进行产品研发、品牌合作、结构调整、渠道拓展及形象宣

传等提供权威决策参考。与往年调查报告相比，今年《报告》有以下

几大特点。

1、数据分析维度更加多元化

与往年调查报告相比，今年《报告》的突出变化是，数据统计和

报告分析的维度更加多元化，这是基于中国市场庞大，经济发展水平

1

不均衡，各级城市及家庭月收入差异较大所作出的细分调整，更能让

玩具行业从业者掌握不同级别城市、不同年龄段、不同性别消费者玩

具认知、购买以及年度支出情况，为企业进行玩具产品研发、品牌定

位宣传及不同城市、不同形态、不同人群的渠道拓展提供了权威的决

策依据。

2、调查品类细分更加国际化、科学化

今年，在调查问卷设计之初，协会广泛征求NPD等国际知名调

研机构意见，并查询国际通行的玩具品类划分规则，首次将玩具划分

为11大类别，分别为婴幼儿玩具、娃娃、毛绒玩具、电子类玩具、

建筑类与构造类玩具、DIY创意类玩具、游戏类玩具、模型、户外运

动类玩具、动作人偶、遥控类玩具等，使玩具企业在市场中清楚地找

到自己的坐标，对比自身与竞争对手的发展情况，从而准确进行市场

定位和活动开展。

3、网络首次成为玩具消费第一渠道

20xx年网络渠道首次超过超市/大卖场、百货商场等，雄踞消费

者获取玩具信息、实际购买玩

具的第一渠道。《报告》统计显示，20xx年，五个玩具消费者中

就有两个选择通过网络渠道购买玩具，这个比例比20xx年高出14%，

这也是其连续两年保持10%以上的增速。《报告》清晰地反映出渠道

的发展和变化，为生产企业、品牌商及经销商进行渠道选择、拓展、

组合等，以及借势渠道进行产品和形象传播与推广均提供了最佳参考。

4、价格不是玩具企业竞争第一要素

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与传统认知有所不同，虽然网络渠道已成为第一消费渠道，但《报

告》显示消费者购买低价位玩具的比例并没有大幅增加，20xx年有

28%的消费者选购了50元以下的玩具，仅比20xx年增长4%，这说

明消费者为孩子选购玩具时，“价格”不是第一考虑因素。同时，这从

《报告》“玩具消费注重因素”统计数据也能得到很好的印证，20xx年

“质量与安全”是消费者首选要素，比例高达78%，“功能”因素位居第

二位。

5、不同级别城市呈现不同玩具消费特征

中国市场庞大，不同级别城市呈现出不同的消费特征。《报告》

显示，在购买价位上，一线城市消费者购买200元以上中高价位玩具

的比例比二、三线城市分别高出4%、7%;在场所选择上，一线城市选

择百货商场和网络渠道的比例明显高于其他城市;而在购买品类上，

为孩子选择遥控类和电子类玩具的比例，三线城市则高于一、二线城

市。此外，《报告》还显示出不同级别城市消费者在“玩具消费注重因

素”、“年度购买玩具次数”、“年度玩具支出”、“对玩具的品牌认知度”

以及“玩具品牌认知度排名”等方面的差异。

中国消费调查报告2

一.问题提出

现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题，大学

生作为一给特殊的群体，处于校园与社会交界处，脱离了