立邦在中国市场营销渠道策略分析的任务书.docxVIP

立邦在中国市场营销渠道策略分析的任务书

任务：分析立邦在中国市场营销渠道策略，并提供建议。

背景：

立邦是一家全球领先的建筑涂料供应商，在中国市场也有较大的份额，但面临着激烈的市场竞争，需要不断优化其营销渠道策略，以提高其市场份额和品牌影响力。

任务要求：

1.分析立邦在中国市场采用的营销渠道类型和数量，并评估其市场覆盖和客户服务水平；

2.分析竞争对手在中国市场的营销渠道策略，与立邦相比较的优劣势，为立邦提供参考；

3.分析中国市场涂料行业的发展趋势和消费者需求变化，为立邦优化营销渠道策略提供建议；

4.结合以上分析，提出立邦在中国市场营销渠道策略的优化方案，包括在现有营销渠道上的改进和新渠道的开拓。

要求：

1.分析需结合第一手资料、历史数据以及市场研究报告等渠道；

2.提供合理的数据支撑和图表分析，确保文章严谨性和可读性；

3.论文撰写应符合学术论文写作要求，包括结构清晰、论据充分、语言通畅、格式规范等。

参考思路：

1.立邦在中国市场的营销渠道分析

-门店销售：更新门店形象，提升客户体验。

-工程业务：加强与开发商、设计院、施工单位的合作。

-网络销售：通过电商渠道为消费者提供便捷渠道，开通官网。

2.竞争对手的营销渠道分析

-PPG：多渠道综合覆盖，大力推广自身品牌。

-欧那里：通过整合产业链，实现全向覆盖。

-公牛：注重线下销售模式优化，提供定制化服务。

3.中国市场涂料行业的发展趋势和消费者需求变化

-生态化发展，注重环保问题。

-个性化定制化需求增加。

4.立邦在中国市场营销渠道策略优化方案

-加强线下门店形象提升，提高客户购买体验。

-加大工程业务宣传力度，提高合作伙伴资源。

-注重电商渠道的更新迭代，提供定制化服务。

-备好应对市场变化的能力，积极搭建智能化平台，提高效率。

参考文献：

1.蒋俊雄，宋汉鸿.涂料行业发展趋势分析.江苏企业研究,2020(4):148-149.

2.刘淇，孙伟.建筑涂料营销渠道策略分析.广东经济,2019(4):73-75.

3.宋俊雄，吴俊杰.涂料行业的现状与未来发展趋势.商业研究,2020(3):114-117.