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宁宁波财经学院

毕业论文(设计)

小红书自媒体营销策略研究

所在学院

成人继续教育学院

班级

市场营销

姓名

吴杰

学号

2122438006

指导教师

谢金燕

起止时间

2022年11月-2023年4月

2023年X月X日

诚信声明

我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人在经过近几年的基础课程和专业课程学习的基础上，以及指导教师的指导下，经过几个月的集中毕业论文（设计）学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。

学生签名：

签名日期：

2023年X月X日

宁波财经学院成人高等教育毕业论文（设计）

目录

TOC\o1-3\h\u19523摘要 I

32561ABSTRACT II

4391引言 1

86151.1研究背景 1

79391.2研究意义 1

215921.3研究方向与思路 1

74971.3.1研究方向 1

297191.3.2研究思路 2

218872自媒体及自媒体营销相关理论 3

204142.1自媒体的概述 3

219652.1.1自媒体的概念 3

134802.1.2自媒体的特征 3

58072.1.3自媒体对小红书营销的优势分析 4

163282.2自媒体营销推广有关基础理论 5

138582.2.1口碑传播 5

83372.2.2内容营销推广 5

208583小红书自媒体推广发展趋势分析报告 7

92343.1小红书自媒体推广发展状况 7

67893.2小红书SWOT剖析 7

209713.2.1小红书的结构优点 7

274333.2.2小红书的结构缺点 8

292003.2.3小红书的外部机会 8

293513.2.4小红书的外部威胁 9

188004小红书营销方式存在的不足 10

128284.1小红书分享小区UGC品质低 10

33174.1.1KOL过度营销宣传策划 10

271384.1.2内容营销推广单一化 10

177944.1.3欠缺及时交互性 10

268114.2小红书营销推广缺乏活力 11

299074.3小红书买东西途径闭环控制脱轨 11

272445小红书自媒体营销对策分析 12

26715.1标准小红书分享平台UGC 12

319205.1.1完善法律法规，充分发挥平台与社会监督 12

289325.1.2整治内容营销推广绿色生态 12

115015.1.3及时互动交流蔓延多元化 13

327555.2开展创新营销模式 13

159565.3吸引住商城入驻，提升网站内部转换率 13

147945.4多种多样方式组成连接，扩宽销售渠道 14

19662结论 15

18430参考文献 16

11366致谢 17

PAGEI

摘要

根据移动互联网技术的高速发展，自媒体传播方面也越来越广泛，给予自媒体大量随意发音的好机会，能和客户树立良好的相互关系遭受认同，自媒体随着跃居群众日常接受信息的主要途径。此外，在互联网生态逐渐完善的情形下，自媒体依靠竖直、细分化特性逐渐成为网络热点行业，许多缺点也逐步闪过，小红书做为自媒体服务平台如何在经营过程中持续补短板、标准与治理不良风气来降低互联网信息的错乱、谣传泛滥成灾等不良影响值得思考。文中根据自媒体时期为题材，以小红书APP为例子，对小红书自媒体营销现况展开分析，利用SWOT分析方法，找出了小红书现阶段广告营销运营模式，并且对在自媒体营销中UGC街道的平台生态及其在线购物发展状况上存在的一些问题，给出了小红书自媒体营销在UGC小区、营销模式创新改进的合理防范措施，进一步地加强了小红书网站内部转换率，提高了消费者对于小红书的用户留存率和粘性。

关键词：自媒体营销；小红书；营销策略

ABSTRACT

AccordingtotherapiddevelopmentofmobileInternettechnology,thecommunicationofwemediahasbecomemoreandmoreextensive,whichprovidesalargenumberofgoodoppor