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服装品牌来源国效应实证研究的任务书

任务书

一、研究背景

随着全球化进程的不断推进，服装品牌之间的竞争日益激烈，消费者对服装品牌的认知和偏好也在不断变化。其中，服装品牌的来源国因素在消费者购买决策中占据重要地位。然而，对于服装品牌来源国效应的研究仍然存在许多争议，尤其是在中国市场。因此，本研究将以中国市场为背景，考察服装品牌来源国效应在中国消费者中的表现，为国内外品牌制定战略提供依据。

二、研究目的

1.探究服装品牌来源国对中国消费者购买行为的影响。

2.分析品牌来源国效应在不同性别、年龄、教育水平、地区背景等维度的差异性。

3.研究品牌的国别形象、品牌知名度、品牌形象的影响力等因素对来源国效应的影响。

三、研究内容

1.国内外相关文献综述，分析服装品牌来源国效应的理论基础及研究现状。

2.设计问卷调查，收集消费者关于品牌来源国效应的态度、行为、知觉等信息。

3.建立相关统计模型，分析和预测品牌来源国效应与其他影响因素之间的关系。

4.通过实证研究，探究不同影响因素之间对来源国效应的影响。

四、研究方法

1.文献综述法：对相关文献进行梳理、归纳、整合和分析。

2.问卷调查法：设计合适的问卷，收集大量的数据，对数据进行统计分析以得出结论。

3.实证分析法：以收集的问卷数据为基础，采用回归分析、结构方程模型等方法进行数据分析，研究不同变量之间的关系。

五、预期成果

1.研究报告，包含服装品牌来源国效应的综述、研究结果和结论等内容。

2.提出相关建议，为服装品牌制定战略和营销策略提供参考。