2023年服装行业研究报告.docx

2023 年服装行业争论报告

一、引言：外资退败，国货崛起

在2023年DG广告片引发的上海时装周取消、全网下架大事后,2023年又有更多的国际品牌因缺少对中国传统文化的认同和理解而付出代价，包括范思哲、Coach.纪梵希等国际知名品牌因在地域上的错误划分而引发代言人的解约潮，以安踏为代表的外乡品牌因NBA髙管的错误言论而终止与其合作等。我们也觉察，在经受过一段中国市场的黄金进展期后，从2023年开头越来越多的国际服装品牌宣布退出中国市场，包括英国的ASOS、MS、Topshop、NewLook,美国品牌Forever21、OldNavy,日本