设计色彩 课件 项目7 平面广告中的色彩应用（21）.pptx

项目7平面广告中的色彩应用设计色彩（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS7.1平面广告色彩隐喻7.2平面广告色彩应用原则7.3平面广告色彩应用方法7.4平面广告色彩情感规律的应用

7.1平面广告色彩隐喻平面广告主要是以恰当的色彩关系和图文结合的表现手法，来吸引消费者的注意力，当平面广告中的产品和色彩相得益彰时，平面广告色彩便能让消费者产生联想，继而对产品留下深刻的印象。隐喻是指将人们比较熟知的事物及其意义转移到平面广告的视觉表现中，这种修辞手法会使平面广告的整个视觉空间充满新奇的刺激感与天马行空的幻想性。“保护鲨鱼”公益广告

7.1平面广告色彩隐喻人们在对客观色彩现象进行审美的过程中，审美主体受自身情感因素影响，往往会不自主地为客观色彩披上情感的外衣，从而形成了一些色彩隐喻。新飞冰箱广告

CONTENTS7.1平面广告色彩隐喻7.2平面广告色彩应用原则7.3平面广告色彩应用方法7.4平面广告色彩情感规律的应用

7.2.1以产品为中心原则广告设计通常是针对产品而创作的，平面广告中的色彩要能很好地体现产品自身的功能和特点。设计师要充分应用色彩的情感表现，使产品的形象色彩在消费者的视觉感受中形成有效的视觉导向。玉米广告花果茶广告

7.2.2科学性原则设计师在进行平面广告设计之前，首先要进行全面的市场调查和产品定位分析，然后再根据企业自身的特点，结合对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行应用，并综合考虑色彩选择、配色比例等问题，使平面广告的色彩设计符合广告目标和广告策略。

7.2.3独特性原则平面广告脱颖而出的关键因素之一便是在色彩上做到独具特色。独特的色彩设计有利于形成企业或品牌自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、个性鲜明。如果一则平面广告在符合产品特色、视觉效果美观的基础上，还可以在色彩方面做到差异化，那么这则平面广告不仅能吸引更多的目光，还能为产品的推广和品牌的传播创造更多的有利条件。当然，设计师在大胆应用独特的色彩时，还要考虑不同民族、地域、文化的人对色彩的喜好，若未了解当地的文化背景而大胆应用色彩，则很可能会使平面广告的效果大打折扣。

7.2.4整体统一、局部活跃原则平面广告色彩设计不是一个孤立的行为，应该与企业形象、产品设计、市场营销等紧密联系在一起，保持整体统一的风格。但色彩设计整体又不能过于统一，这样会使平面广告显得呆板，因此在进行色彩设计时还要讲究色彩的局部活跃。麦当劳广告该广告遵循了平面广告色彩设计中“整体统一、局部活跃”的原则，广告整体以红色为主色调，骑手骑行的路面则应用了黄色到橙黄色的局部渐变，品牌名称处应用了黄色，这些局部色彩不仅起到了活跃画面的作用，还能有效突出广告主体和品牌。

CONTENTS7.1平面广告色彩隐喻7.2平面广告色彩应用原则7.3平面广告色彩应用方法7.4平面广告色彩情感规律的应用

7.3.1确定广告中的主色调主色调是指画面的整体色调，即一幅设计作品中画面色彩的总体倾向，如冷色调、暖色调、黄色调、蓝色调等，它在形成设计作品的风格与特征上起着主导作用。一个平面广告的主题能给消费者带来什么样的感觉，主要取决于平面广告作品的整体色调。金典牛奶系列广告

7.3.2对比与调和广告色彩色相对比在平面广告设计中，设计师可以选择色相环中任意一个色彩作为基本色，然后将基本色与其他色相进行比较，最终确定对比色。色相对比是一种非常直接、强烈的色彩表达方法。冷暖对比纯度对比明度对比冷暖对比是广告受众基于对广告色彩的联想而产生的一种心理感受。将冷暖对比应用到平面广告设计中，可以凸显产品的特质，营造不同的广告氛围。在平面广告设计中，设计师可以由亮到暗地应用色彩，也可以应用明暗对比强烈的配色方案，形成色彩反差，产生强烈的视觉震撼，以此来吸引消费者视线。色彩的纯度不同，产生的色彩对比效果就不同。在平面广告设计中，合理搭配纯度往往会使画面的视觉效果更加鲜明，更富有层次感。

7.3.2对比与调和广告色彩色相对比和冷暖对比的应用窪田新作品中明度对比的应用

7.3.2对比与调和广告色彩任何事物都有其两面性，色彩对比过于强烈容易使画面产生刺目的效果。因此，平面广告的色彩设计在进行对比设计时，还应兼顾色彩的调和。而实现色彩调和，首先要处理好色彩的主从关系，其次还要考虑在两种相差较大的色彩中间添加一个过渡性的色彩，借以实现平面广告整体的协调性。361°广告该广告主要利用白色和灰色来调和画面色彩，黑色和红色作为广告的主要色彩，其鲜明的对比加强了广告的震撼度，塑造出硬朗、有力的主角形象，传递出一种不惧困难、勇往直前的气氛。

7.3.3平衡广告色彩平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。一般来说，色彩的明暗轻重和面积大小是影响色彩平衡的主要因素。纯色和暖色比灰色和