高考读写素材：跳转广告“陷阱”何时休+.docxVIP

【热点话题】跳转广告“陷阱”何时休+时评+练习

新闻背景：?

1月15日，中国消费者协会等机构发布2023年四季度消费维权舆情热点，包括“摇一摇”跳转广告泛滥、变种“生鲜灯”存在“屡禁不绝”隐忧、短视频平台微短剧诱导付费等问题。其中，“摇一摇”跳转广告泛滥问题，令消费者不堪其扰。

【写作方向】

中国经济网编后语：?

投机取巧的跳转广告，其实是一种变相的“强制交易行为”，侵犯了消费者的合法权益。既然是违法行为，却为何屡禁不止？运营者违法成本低、消费者维权成本高是重要原因。如果违法者一直有利可图、有空子可钻，那么跳转广告的“陷阱”就会不断重复。希望相关商家在加强遵纪守法的同时，还要把眼光放得长远一些，切忌唯利是图，良性的广告模式和营销策略才是多赢之道。

【时评1】

跳转广告“陷阱”何时休？

??来源：中国经济网???

用户苦跳转广告久矣

跳转广告为何成了“过街老鼠”？难看也就罢了，“没完没了”更让人心烦。尽管监管已屡屡加码，但跳转广告总能找到“突破口”，给你整点新花样，易误触、“摇一摇”已是老套路了，有的跳转广告甚至伪装成普通帖子，让你不知不觉就“中计”。

用户苦跳转广告久矣。烦人的跳转广告，不仅影响用户体验，给用户带来困扰，而且侵犯了消费者的自主选择权和公平交易权。不仅如此，它还有可能泄露用户个人信息，甚至为网络诈骗开“后门”。

广告“乱跳转”为何屡禁不止

如果说“摇一摇”分红包、加好友，尚属有意义的功能开发，那么高度灵敏约等于强制跳转的“摇一摇”广告，则只让人看见唯利是图的技术霸凌。注意力经济的时代，用户点击与广告收益息息相关，于是某些App便利用跳转广告来骗取用户点击。即便面对用户的反感和有关部门的明确要求，某些商家仍然不肯放弃这块巨大的利益蛋糕。

事实上，有关部门针对广告“乱跳转”的打击一直在进行。2023年2月，工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知，就对“摇一摇”等诱导用户的操作做出了明确规定。然而，某些App厂商、广告投放者却玩起了“猫鼠游戏”，在技术手段、市场竞争等方面变换花样。监管部门调查取证工作量大，一时难以有效处置。由于维权成本高，很多用户即使感觉厌烦，也只能“忍一忍就过去了”。这些都给违规行为留下了操作空间，往长远看，会让违规者得寸进尺。

互联网广告当探索良性发展模式

以牺牲用户体验、给用户带来困扰的方式来提升广告收益，是一种短视的行为，换来的恐怕是用户的用脚投票。这种竭泽而渔的做法，不足取也不可取。在强化行业监管的同时，广告投放者、App开发运营者以及行业组织应当共同探索、优化广告效果评价模式。

遵守法律法规，尊重用户权利，秉持技术向善的理念，才是互联网行业的健康发展之路。对于App平台和广告投放者而言，要改变现状，除了遵守法律法规、形成行业自律之外，还要探索良性的广告模式和商业策略，把广告做得质量更高、更有创意，其商业价值的实现才能更有效果、更有意义。

（以上综合人民网、北京日报、红网、广州日报）?

V视角：?

@乡音年糕：没啥用，我禁用了某些权限，该跳转还是跳转。

@枝江首席鉴急师：某些App把这个条款加在用户协议里，不同意就用不了软件，你有啥办法。

@飞翔的大囧：用户不投诉，就没人管“摇一摇”跳转广告。

@小鸟游六花：这个跳转广告绝对是业界最烦人的发明了，条条大路通购物App！

【专题练习】

一、现代文阅读

阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：

弥合数字鸿沟、让老年人享受更多数字红利，互联网应用适老化及无障碍改造是重要一环。工信部发布的《移动互联网应用（App）适老化通用设计规范》明确要求：“适老版界面、单独的适老版App中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗”“禁止诱导类按键”。近年来，一些互联网企业推出App适老版界面或单独的适老版App，让服务更有温度。令人感到有些意外的是，原本为老年人量身打造的适老版App，也颇受年轻人关注。

为什么会出现这样的现象？其实，适老版App广受欢迎，与一些通用App使用体验不佳密切相关。从广告关闭选项设置隐蔽、关闭流程烦琐，到页面以虚假信息诱导点击，再到强制、频繁、过度索取权限……凡此种种，不仅可能扰乱网络服务秩序，而且严重影响用户体验、损害用户权益。此外，有的软件滥用大数据和算法，违规过度采集用户的兴趣爱好、上网痕迹、搜索记录等个人隐私数据，进而诱导消费。相比之下，一些适老版App页面更简洁、字体更清晰，没有恼人的弹窗、广告，没有让人眼花缭乱的跳转、推送，因而收获了一批年轻用户。

对互联网行业而言，赢得用户才能赢得发展，顺应用户需求才能保持竞争力。用户选择一款手机App，既有便利的考虑，更有舒心的衡量。适老化设置可能会牺牲App部