自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划).docVIP

为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用——MR杨于2014年11月

第八章品牌策划

单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为()。（200404）

A.个别品牌决策B.企业名称加个别品牌决策

C.分类品牌名称决策D.统一品牌决策

2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是()（200504）

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多品牌策略D.新品牌策略

3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）

A．统一的个别品牌 B．个别品牌

C．统一品牌 D．个别的统一品牌

4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）

A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展

C.多品牌策略 D.新品牌策略

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()（200704）

A.品牌资产 B.品牌认同

C.品牌联想 D.品牌延伸

6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于()（200704）

A.统一品牌策略 B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略

7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（）（200707）

A．统一品牌策略 B．个别品牌策略

C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌名称

8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于()（200804）

A．统一品牌策略 B．个别品牌策略

C．分类品牌策略 D．企业名称加个别品牌策略

9.所谓的“全国品牌”就是指的（）（200907）

A．制造商品牌 B．中间商品牌

C．私人品牌 D．综合品牌

10.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是()（201004）

A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展

C.多品牌策略 D.新品牌策略

11.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是（）（201007）

A.制造商品牌 B.中间商品牌

C.综合品牌 D.混合品牌

12.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为()（201104）

A.品牌忠诚 B.品牌偏好

C.品牌接受 D.品牌知晓

13.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）（201107）

A．品牌资产 B．品牌延伸

C．品牌联想 D．品牌认同

14.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）（201204）

A．个别品牌策略B．统一品牌策略

C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略

15.品牌中可以读出的部分是指()（201207）

A．品牌名B．品牌标志C．品牌角色D．品牌代言人

16.日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。则该品牌资产管理模式属于()（201207）

A．品牌纵向扩展B．新品牌策略

C．多品牌策略D．品牌横向扩展

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.品牌数量决策包括（）（2005070）

A．统一品牌 B．延伸品牌 C．个别品牌

D．个别的统一品牌 E．统一的个别品牌

2.分析品牌策略架构时应考虑的因