房地产营销策划 -2022-2025年东湖文旅品牌传播策略.pptx

OTENTS

1东湖文旅品牌现状

2东湖品牌提升策略

3东湖特色线路提升策略

4东湖文旅媒体矩阵搭建 5因赛介绍及案例分享

东湖文旅品牌现状

“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视

东湖风景区，作为武汉市民出游休闲的首选之地，陪伴武汉人近百年。随着

社会逐渐发展，高质量旅游已成为人民群众美好生活的重要组成部分，也是推动城市经济的有效助力；东湖既有优质的自然生态资源，又沉淀了丰富的历史人文，足以跻身世界级湖泊旅游胜地，如何将“武汉东湖”推向“世界东湖”，成了我们工作的重中之重。

2021年国内旅游收入将

达到3.31万亿元

同比上升48%

恢复至2019年同期水平的58%

2021年国内旅游人数将

达到39.15亿人次

同比上升36%

恢复至2019年同期水平的65%

国内旅游业进入低迷期,整体恢复有待观望

受疫情影响，2020年国内旅游业发展进入冰点期

预计2021年较2020年有所恢复，但整体仍处于低迷期

中国旅游研究院国家旅游经济监测与预警课题组预测*：

来回往复的疫情对旅游业的要求越发严格

70000

60000

50000

40000

30000

20000

10000

0

70.00

60.00

50.00

40.00

30.00

20.00

10.00

0.00

2011-2020年国内旅游规模*

*数据来源：中国旅游研究院

亿人次

亿元

22286

44.35

26.41

36.11

29.57

28.79

39.90

东湖的国内竞品：西湖、金鸡湖均依托“湖”而发展衍生为国内5A级旅游景区，且已具有较高知名度，有众多广为流传的独特记忆点，成为成熟的旅游目的地及热门的旅游打卡地。它们在文旅体验、发展传播等方面有众多可圈可点之处值得我们研究与借鉴。

国内竞业实力强大，可圈可点可借鉴

欲把西湖比西子淡妆浓抹总相宜

楼外楼长假一天卖3500块东坡肉*

江苏省的国家AAAAA级旅游景区

浙江省的国家AAAAA级旅游景区

全国唯一“国家商务旅游示范区”

中国电影金鸡奖永久评奖基地

断桥相会CP款冰淇淋

外地游客杭州必去景点

国内最大的水上摩天轮

景区专属官网

许仙、白娘子

金鸡湖日落

*数据来源：《2019年西湖文旅大数据报告》

大桥瀑布

蟹粉汤包

秃黄油面

音乐喷泉

东方之门

会务旅游

西湖论剑

杭州名片

雷峰塔

西湖龙井

西湖醋鱼

西湖藕粉

断桥残雪

西湖大学

灵隐寺

…

2018年东湖游客成分*

8.23%

19.73%

72.04%

武汉本地

市外省内

省外

东湖风景区大而广，产品类型

丰富，但缺少核心吸引力。

客源结构单一，武汉本地游客

超7成,外省知名度不够，游客占比仅8.23%，东湖非武汉旅游首选游览地

楚文化图腾

相较于西湖断桥、雷峰塔、白娘

子等耳熟能详的文化典故，东湖与楚文化的链接相对较弱，仅给予了游客单向的文化灌输，尚未深入到文化内核之中，实现旅游文创的相互赋能

2021年“十一”城市游客数量及消费*

城市接待游客数量（万人次）旅游消费（元/人次）

2500

2000

1500

1000

500

0

2116.5

1873.7

1239.26

1020.46

697.82

524.07

成都

游客追求个性化、品质化、多样化

旅途。东湖免票带动客流增长，但缺乏餐饮、住宿、购物、娱乐等产业链的延伸和提升带动游客二次消费，以解决“游客多，收入少”的尴尬局面

“酒香也怕巷子深”，东湖传播问题不容忽视

核心竞争力不足，客源结构较单一

楚文化尚未破圈，景区缺乏强标签

旅游需求已升级，二次消费动力弱

*数据来源：武汉发布每日经济新闻

武汉

长沙

在武汉人心中，

东湖是下班休闲、周末出游的后花园，基本不会停驻过夜

于外地游客而言，

武汉有黄鹤楼，有万里长江第一桥，还有时尚胜地楚河汉街等……

东湖知名度相对较低，非特地一去的旅游打卡地

流量的战场上，东湖缺乏自来水！

东湖品牌提升策略

古今结合，文化科技激活幸福文旅新动能

江湖之眼

荆风楚韵，深藏江与湖

地处华夏之“中”，坐拥“天元”之位

是真正的“国之中”、“国之眼”

江湖武汉的城市绿心

一湖消融这座超级大都市的噪音和红尘

浩渺东湖，是城市之眼

东湖品牌定位

武汉

东湖

坚持古今结合，江湖与科技同行

从荆楚文化、年轻特色、科技智慧三点着力

提升东湖景区品牌知名度，打造“幸福文旅”形象

世界性

古为今用，科技江湖

以“