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矿泉水营销策划书

矿泉水营销策划书

时间过得真快，一段时间的工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，为此须要好好地进行策划，写一份策划书了。那么我们该怎么去写策划书呢？以下是我为大家收集的矿泉水营销策划书，欢迎阅读与保藏。

矿泉水营销策划书1

对于只要略微了解市场行情的人来说，大家都知道现在进入矿泉水市场无疑是无利可图的，各种大品牌已经占据了大份额的市场，而地方性的小品牌也牢牢占据着区域性二线市场，整个行业呈现饱和的状态。

矿泉水营销策划书但是，当我们拿到“k卡—7”的产品介绍时，大家不禁眼前一亮——这不只是单纯的矿泉水，它的实质已经完全超出了一般饮用水的概念。

水营销策划书k卡—7的水源形成于距今6500万年左右的白垩纪时代，水体中含有丰富、均衡矿物质和微量元素，并含有二氧化碳气体，经过科学家试验鉴定，对人体具有很好的理疗保健价值，能够预防心血管及许多其他疾病，因此，被称为世界上第一个具有疗养保健价值的矿泉水。

但是，麦肯光华营销策划机构认为，光有产品打不开市场，消费者不行能每个人都去细致看产品介绍，摆在货架上甚至不会有人留意。

矿泉水营销策划书怎样让这样一个生疏的国外品牌被中国人了解，怎样用最显明的性格标注这个非传统的产品，怎样定位这种高品质饮用水的消费人群，怎样发掘潜在市场，怎样让经销商们对它有信念，诸多问题摆在大家面前，须要一一攻破。

这是一场悄无声息的斗争，全部的策划人员蓄势待发。

健康的奢侈品

这是一个看似一般的新产品推广招商问题，而其实它太不一般。

矿泉水营销策划书k卡—7是一种全新的饮用水，完全区分于传统纯净水、矿泉水。

它的出现将打破饮用水市场的传统概念和结构。

但是，在推入市场之前，首先须要解决的问题是：k卡—7将要面对的是一个怎样的细分市场？对于哪一类人群来说它会最有吸引力？为此，麦肯光华营销策划机构策划人员到很多超市、商场的饮用水货架进行实地调查，得出精确结论：高端市场几乎还是一块处女地。

据社科院亚健康探讨中心的一份调查显示，城市健康人群占16%，非健康人群占14%，亚健康人群占70%（其中轻度患者约占40%，慢性患者约占30%），城市人口的生活节奏加快、经济收入增长的同时，健康状况也受到严峻威逼。

矿泉水营销策划书这其中，麦肯光华营销策划机构认为，中产阶级人群的健康状况尤其值得担忧。

越来越多的人们留意到这个问题。

质量是中产阶级所特别关注的，对于他们来说，健康显得特别宝贵。

v与此同时，我们所面临的社会正在转为一个社会联系和阶级限制渐渐减弱的生疏社会，人们为了呈现自己的社会身份，为了把自己和别人区分开来而进行的商品消费行为成为现代消费中的重要内容，中产阶级更是被认为成为这种现代消费的主力军。

而中国人在这一点上更甚。

为什么翻盖手机能在中国如此流行？就是因为许多人觉得打完电话时合上手机的声音很气派，这就是许多中国人的消费心理。

结合以上两点，我们就能完全确定，k卡—7将是针对以中产阶级为首的特定人群推出的高端消费品。

霸道有理

麦肯锡“20xx年中国新消费者特殊报告”把年收入在4万元至10万元人民币之间的家庭界定为上层中产阶级家庭。

矿泉水营销策划书目前我国中产阶级数量在3000万左右。

据预料：到20xx年，中国中产阶级家庭总数将达到1亿户；将来十年内，中国的中产阶级人数将达到3。5亿人。

所以，做胜利了，k卡—7就会是经销商财宝的`源泉！

一边为了体现这种市场价值，一边有中国预防医学科学院关于开采源头饮用此水的居民长寿的论证，又有联合国养分组织以及中国养分协会、中国保健科学会等权威机构认证：称其为世界上唯一具有保健疗养价值的自然矿泉水，我们完全有依据打出“世界第一水”的