世界香水广告案例——以香奈儿和迪奥为例.ppt

世界顶级香水广告案例 ——以chanel和dior为例 香奈儿5号香水 ——香水历史的奇迹 广告视频：勇敢、大胆、高贵 妮可基德曼当年1200万美元代言了香奈儿5号香水。这支广告据说耗资3000万美元。广告中妮可基德曼与帅气的男模特演绎了一段短暂浪漫的逃跑爱情，颇有《罗马假日》的味道。而整支广告的风格很华丽，符合妮可高贵的气质。 广告理念：勇敢、大胆、高贵 Chanel No.5是Chanel于1921年推出的第一瓶香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。 1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。 香奈儿五号的平面广告 主题：香奈儿5号 表现元素：性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙 艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。 香奈儿五号的广告设计 广告设计： 1、动感、大气、视觉感强：香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感；另 2、传播高尚、典雅、飘逸的品牌内涵：该广告与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。 广告投放： 投放在与该香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。 香奈儿 Coco 系列香水 广告视频：自信、独立的都市女性形象 keira Knightley成为COCO小姐的代言人， Coco Mademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。广告中的keira Knightley用自己的精彩演技成功塑造了一位Coco Mademoiselle的鲜明形象。她充满灵性的眼睛，似笑非笑的轻扬嘴角，大胆出彩的挑逗，都让人印象深刻。 Dior真我香水广告：从高贵、奢华到真实自我的展现 “香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” ——迪奥 金色瓶身华贵绝世, 花漾芬芳别具妙致. Jadore真我香水, 发现女性高贵优雅的魅力气质. Dior Jadore真我香水无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调，这就确定了它的主要消费人群为： 1．主要市场（活跃客户） （1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，Dior Jadore真我香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 （2）美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，Dior 品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用Dior香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。 2．次要市场（不活跃客户） （1）18～22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior Jadore真我香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。 （2）18～40岁的男性。虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们作为礼物赠送给她人，所以作为次要市场。 真我香水广告视频： j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性