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DM杂志可行性

分析报告

媒体分析

在众多的广告媒体中电视和报纸是两种最重要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被衡释。

电视和报纸媒体存在着一定的局限性：

1、电视：

电视广告即使画面声像效果好，并且公司商家最看好的媒体，但它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给全部观众，它的信息因无法寄存在介质上，播放后而荡然无存且被后续的其它信息所覆盖，由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引发消费冲动的广告。

2、报纸：

报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力，它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而体现不佳，更核心的它的时效性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值，并且同一版面有多个广告同时呈现，互相之间有较强干扰度。

3、车体：

类似报纸亦为平面方式传输，单单依靠视觉进行信息传递，效果不明显。车体广告作为非主流媒体受众面窄，受众人群定位有一定的局限性，时效性差广告安排不灵活，适宜做产品实物类宣传。

（其它小众媒体略）

DM杂志相对其它媒体的优越性和补充性：

1、针对性强：

可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性，避免大众传媒在传输给全部受众时所造成的大量浪费。

2、人文化关心：

DM杂志将商业信息或广告信息直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验公司单位的独特关心。