2023年广告传播学概述003广告传播环境.docx

《广告传播学概述》第三章

2023-2023学年度第一学期 3号楼312室 每周三晚上、周五晚上 6-10周

课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著

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第三章广告传播与环境

本章提要

本章提要

政治、经济、文化、科学技术等广告系统外部的因素，均属于广告环境范畴。

广告环境特性：强制性、不确定性和不行控性。

微观广告环境：广告系统外部直接影响具体广告活动的各因素如：市场、消费者、公众、竞争者等

宏观广告环境：广告系统外部相对间接影响广告活动的各因素

如：政治、经济、文化、科