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郑州市居民生鲜农产品社区团购意愿及影响因素研究汇报人：AA2024-01-19

CATALOGUE目录引言郑州市居民生鲜农产品消费现状社区团购在生鲜农产品领域的应用郑州市居民生鲜农产品社区团购意愿分析社区团购生鲜农产品的影响因素研究提高郑州市居民生鲜农产品社区团购意愿的对策建议

01引言

研究背景互联网技术的快速发展随着互联网技术的不断进步，社区团购作为一种新兴的电商模式逐渐兴起，为居民提供了更加便捷、实惠的购物方式。生鲜农产品市场的变革传统农贸市场逐渐向现代化转型，社区团购模式为生鲜农产品市场注入了新的活力，推动了市场的变革。居民消费习惯的改变随着生活水平的提高，居民对生鲜农产品的需求不断增加，消费习惯也逐渐从线下转向线上，社区团购模式符合了这一趋势。

揭示居民生鲜农产品社区团购意愿的影响因素通过实证研究，识别影响居民参与生鲜农产品社区团购的关键因素，为相关企业和政策制定者提供决策依据。促进生鲜农产品市场的健康发展通过深入了解居民的需求和偏好，推动生鲜农产品市场的供给侧结构性改革，提高市场运行效率。丰富社区团购的理论研究本研究将丰富社区团购领域的理论研究，为后续研究提供借鉴和参考。研究目的和意义

本研究以郑州市为例，探讨居民生鲜农产品社区团购意愿及影响因素。研究范围采用问卷调查法收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，包括描述性统计、因子分析、回归分析等。同时结合文献研究法，对国内外相关研究成果进行梳理和归纳。研究方法研究范围和方法

02郑州市居民生鲜农产品消费现状

消费种类多样郑州市居民在生鲜农产品的消费上呈现出多样化的特点，包括蔬菜、水果、肉类、禽蛋、水产品等多个品类。消费频率高郑州市居民对生鲜农产品的消费需求较高，购买频次多，尤其是叶菜类、瓜果类等日常必需的农产品。注重品质和安全随着生活水平的提高，郑州市居民对生鲜农产品的品质和安全性要求也越来越高，更加关注产品的产地、生产方式和农药残留等问题。居民生鲜农产品消费特点

超市和便利店随着超市和便利店的普及，越来越多的郑州市居民选择在这些场所购买生鲜农产品，购物环境较好且商品品质有保障。社区团购近年来，社区团购在郑州市逐渐兴起，为居民提供了更加便捷、实惠的生鲜农产品购买渠道。传统农贸市场郑州市居民在传统农贸市场购买生鲜农产品的比例较高，这类市场商品丰富、价格实惠，但购物环境相对较差。居民生鲜农产品购买渠道

郑州市居民普遍希望生鲜农产品的价格能够保持在一个相对合理的水平，同时希望价格能够稳定，避免出现大幅波动。价格合理居民对生鲜农产品的品质要求较高，希望产品新鲜、口感好、无农药残留等问题。品质优良随着生活节奏的加快，郑州市居民希望生鲜农产品的购买能够更加便捷，包括提供更多的购买渠道、送货上门等服务。购买便捷居民希望了解更多关于生鲜农产品的信息，包括产地、生产方式、检验检疫情况等，以便做出更加明智的消费决策。信息透明居民对生鲜农产品的需求和期望

03社区团购在生鲜农产品领域的应用

社区团购定义社区团购是一种基于社区和社交网络的电商模式，通过组织社区居民以团购形式购买商品，实现价格优惠和便捷购物。社区团购模式社区团购模式通常包括平台运营、团长组织和社区居民参与三个环节。平台提供商品信息和交易服务，团长负责社区内的推广和组织，居民则通过团长或平台参与团购。社区团购的定义和模式

123通过集中采购和批量销售，社区团购可以降低生鲜农产品的采购成本和销售价格，为消费者提供实惠。价格优势社区团购平台通常会对生鲜农产品进行严格的品质把控，确保产品质量和安全，提高消费者信任度。品质保障社区团购模式将购物场景从传统的农贸市场或超市转移到社区内，消费者可以在家门口完成购物，提高了购物的便捷性。便捷性社区团购在生鲜农产品领域的优势

市场规模随着消费者对生鲜农产品品质和便捷性的需求提高，郑州市社区团购生鲜农产品的市场规模不断扩大。竞争格局目前，郑州市社区团购生鲜农产品市场呈现出多家平台竞争的格局，包括本地化的社区团购平台和全国性的电商平台。发展趋势未来，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，郑州市社区团购生鲜农产品市场将继续发展壮大，并向更加智能化、个性化的方向发展。同时，政府监管部门也将加强对市场的规范和监管，保障市场的公平竞争和消费者的合法权益。郑州市社区团购生鲜农产品的发展现状

04郑州市居民生鲜农产品社区团购意愿分析

03社区团购优势居民认为社区团购生鲜农产品具有价格优惠、品质保障和送货上门等优势。01社区团购概念大多数居民对社区团购有基本认知，了解其是一种基于社区的集体购买模式。02生鲜农产品购买方式居民普遍认为社区团购是购买生鲜农产品的一种便捷方式，能够节省时间和精力。居民对社区团购生鲜农产品的认知

参与意愿大部分居民表示愿意尝试参与社区团购生鲜农产品，尤其是价格合理、品质