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王者荣耀计划书

目录

CONTENTS

游戏概述与目标

运营策略规划

营销推广方案设计

用户获取与留存策略制定

数据监控、评估及调整方案

团队组建、分工及培训计划

01

CHAPTER

游戏概述与目标

王者荣耀是一款由腾讯游戏开发的多人在线战术竞技游戏，以古代中国历史为背景，融合了现代竞技元素。

游戏背景

自2015年上线以来，王者荣耀凭借其独特的玩法和精美的画面，迅速成为中国最受欢迎的手游之一。

发展历程

03

战术策略

游戏强调团队合作和战术策略的运用，包括英雄搭配、地图控制和资源争夺等。

01

核心玩法

5v5团队竞技，玩家需与队友合作，击败对方团队并占领地图上的目标点。

02

英雄角色

游戏提供丰富的英雄角色供玩家选择，每个英雄都有独特的技能和定位。

王者荣耀凭借其精美的画面、丰富的英雄角色和独特的玩法，吸引了大量忠实玩家，同时腾讯游戏的品牌影响力和强大的运营能力也为游戏的成功提供了有力保障。

竞争优势

随着智能手机的普及和网络的发展，手游市场规模不断扩大，竞技类游戏在其中占据重要地位。

市场规模

目前市场上存在多款竞技类手游，如《英雄联盟》、《决战！平安京》等，它们各具特色，对王者荣耀形成一定的竞争压力。

竞争对手

02

CHAPTER

运营策略规划

通过举办线上比赛、限时活动等方式，吸引新用户并激活老用户，提高用户留存率。

活动推广

根据玩家反馈和数据分析，对部分英雄进行平衡性调整，提升游戏体验。

英雄调整与优化

设计并推出新皮肤，增加游戏内消费点，提高收入。

皮肤推出

加强游戏内社交功能，如好友系统、战队系统等，提高用户粘性。

社交功能强化

建立多层级的电竞赛事体系，包括城市赛、全国赛等，提升品牌影响力。

电竞赛事体系搭建

与其他领域知名品牌或IP进行跨界合作，扩大品牌曝光度和用户群体。

跨界合作

定期更新

保持每2-3个月进行一次大版本更新，不断为玩家带来新鲜感。

新内容添加

每次更新添加新英雄、新皮肤、新玩法等，丰富游戏内容。

优化与修复

针对玩家反馈和游戏中存在的问题，进行持续优化和修复。

03

CHAPTER

营销推广方案设计

明确王者荣耀作为一款竞技类手游的品牌定位，强调其竞技性、娱乐性和社交性。

品牌定位

通过统一的视觉设计、口号、广告等方式塑造品牌形象，展现游戏的独特魅力和价值。

品牌形象塑造

利用游戏官网、社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌传播，扩大品牌知名度和影响力。

品牌传播渠道

社交媒体平台选择

选择适合游戏特点和目标受众的社交媒体平台进行运营，如微博、抖音等。

内容创作与发布

结合游戏特点和热点话题，创作有趣、有料的内容，吸引玩家关注和互动。

玩家互动与维护

积极回应玩家的评论和私信，加强与玩家的互动和沟通，提升玩家满意度和忠诚度。

合作伙伴选择

选择与游戏定位相符、具有互补资源的合作伙伴进行资源整合，共同推广游戏品牌。

04

CHAPTER

用户获取与留存策略制定

减少冗长的新手教学任务，突出核心玩法和操作教学。

简化新手教程

在新手引导中加入AI对战环节，让新手玩家在实战中快速掌握游戏技巧。

增加实战模拟

优化新手任务奖励，吸引玩家完成教学任务，同时增加新手期内的福利活动。

奖励机制调整

官方论坛建设

打造专业、友好的官方论坛，提供玩家交流、分享和反馈的平台。

社交媒体运营

加强在微博、抖音等社交媒体上的内容运营，与玩家建立更紧密的联系。

线下活动组织

定期举办线下玩家见面会、赛事等活动，增强玩家归属感和凝聚力。

03

02

01

1

2

3

确保付费内容不影响游戏平衡，避免付费玩家与非付费玩家之间的过大差距。

平衡付费与非付费玩家体验

提供丰富的皮肤、道具等付费内容，满足不同玩家的个性化需求。

推出多样化付费项目

提供多种付费方式，如支付宝、微信支付等，方便玩家完成购买。

优化付费方式

05

CHAPTER

数据监控、评估及调整方案

包括游戏用户活跃度、留存率、付费率、ARPU（平均每用户收入）等；

关键指标

通过游戏内置数据统计系统、第三方数据分析工具等途径收集数据。

数据收集途径

日常报告

每日更新，呈现当日关键指标数据；

月度报告

每月总结，深度分析本月数据表现及趋势预测。

周报告

每周汇总，分析本周数据波动原因，提出改进建议；

问题诊断

根据数据分析结果，定位游戏中存在的问题；

方案实施与效果跟踪

将调整方案落实到具体的开发和运营工作中，并持续跟踪效果。

调整方案制定

针对问题，制定具体的调整方案，如优化游戏玩法、提高用户体验等；

行业趋势分析

用户需求调研

技术创新应用

06

CHAPTER

团队组建、分工及培训计划

负责整体项目规划、进度控制和风险管理。

项目经理

负责游戏玩法设计、系统设定和平衡性调整。

游戏策划

负责游戏引擎开发、功能实现和性能优化。

程序员

负责游