广告服务采购流程.pptx

广告服务采购流程

CATALOGUE目录广告服务采购概述需求分析与市场调研供应商谈判与选择广告服务执行与监控供应商管理与关系维护案例分享与经验总结

01广告服务采购概述

0102广告服务采购的定义广告服务采购涵盖了广告策划、创意设计、媒介投放、效果评估等多个环节，是企业营销策略中的重要组成部分。广告服务采购是指企业或组织为了宣传和推广产品或服务，向外部广告公司提供相关服务采购的行为。

03降低营销成本通过集中采购和规模效应，企业可以获得更好的价格和服务，降低营销成本。01提高品牌知名度和市场竞争力通过广告服务采购，企业可以提升品牌知名度和市场竞争力，吸引潜在客户并增加销售额。02促进企业形象塑造合适的广告策略和创意设计有助于塑造企业形象，提升企业社会影响力。广告服务采购的重要性

需求分析明确企业或组织的广告需求，包括目标受众、宣传内容、投放渠道等。供应商选择根据需求分析结果，筛选符合条件的广告服务供应商，进行比价和谈判。合同签订双方达成一致意见后，签订正式的广告服务采购合同。服务执行供应商按照合同约定提供相应的广告服务，包括创意设计、媒介投放、效果评估等。费用结算根据合同约定的结算方式和周期，完成费用结算工作。效果评估对广告服务的效果进行评估，总结经验教训，为下一次采购提供参考。广告服务采购的流程简介

02需求分析与市场调研

明确采购广告服务的目标，如品牌宣传、促销活动等。明确广告目标制定预算确定投放平台根据广告目标和营销策略，制定合理的广告预算。选择适合的广告投放平台，如电视、网络、户外广告等。030201确定采购需求

了解广告服务市场的行情，包括行业趋势、竞争对手等。了解市场行情分析广告的目标受众，了解其需求和喜好。分析目标受众评估潜在供应商的服务能力、专业水平等。评估供应商能力市场调研

供应商筛选供应商筛选标准制定筛选供应商的标准，如价格、服务质量、专业能力等。供应商评估对潜在供应商进行评估，筛选出符合需求的供应商。签订合作协议与选定的供应商签订合作协议，明确双方的权利和义务。

03供应商谈判与选择

在谈判前，应明确广告服务的需求，包括广告形式、投放渠道、预算等，以便与供应商进行有针对性的谈判。明确需求对市场上的广告服务供应商进行调查和了解，包括其服务内容、价格、口碑等，以便在谈判中更好地进行比较和选择。了解供应商在谈判中，应运用适当的技巧，如倾听、表达、让步等，以达成双方都能接受的合作条件。谈判技巧供应商谈判

供应商选择标准选择能够提供高质量广告服务的供应商，确保广告投放的效果和满意度。在保证服务质量的前提下，选择价格合理的供应商，降低采购成本。选择有丰富合作经验的供应商，能够更好地理解需求并提供相应的服务。选择口碑良好、信誉度高的供应商，能够降低合作风险。服务质量价格合理合作经验口碑良好

合同审查对合同进行仔细审查，确保合同条款的合理性和合法性，避免潜在的法律风险。合同内容在签订合同前，应明确合同的内容，包括服务范围、质量标准、价格、支付方式、违约责任等。合同签订在双方达成一致意见后，正式签订合同，确保合作的法律效应。供应商合同签订

04广告服务执行与监控

明确广告宣传的目标，包括品牌推广、产品促销等，确保广告内容与目标相符合。目标明确根据目标受众的特点和喜好，进行创意设计，使广告内容具有吸引力和记忆点。创意设计确保广告内容简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心信息。信息传达广告内容策划

投放策略制定投放策略，包括投放时间、频次、地域等，确保广告能够覆盖目标受众。推广活动配合广告投放，开展相关推广活动，如线上线下活动、社交媒体互动等，提高广告的曝光率和影响力。媒体选择根据目标受众的特点和广告内容，选择合适的媒体进行投放，如电视、网络、户外广告等。广告投放与推广

效果评估标准制定合理的广告效果评估标准，如点击率、转化率、品牌知名度等。数据监测对广告投放数据进行实时监测和分析，了解广告的传播效果和受众反馈。效果优化根据数据分析和反馈，对广告内容、投放策略等进行优化调整，提高广告效果。广告效果评估

05供应商管理与关系维护

对供应商的服务质量、专业能力、创新能力等进行定期评估，确保供应商持续满足广告需求。定期评估设定关键绩效指标（KPI），对供应商的各项能力进行量化评估，以便客观地评价其表现。关键指标建立有效的反馈机制，及时向供应商提供关于其服务质量的反馈，帮助其改进。反馈机制供应商绩效评估

持续改进鼓励供应商提出改进建议，共同提升服务水平。跟踪落实对供应商提出的改进措施进行跟踪，确保改进措施的有效实施。及时沟通与供应商保持及时沟通，了解其服务过程中的问题，共同探讨解决方案。供应商反馈与改进

长期合作与供应商共享资源，提高双方竞争力。资源共享拓展新供应商根据业务发展需要，积极拓展新的供应商资源，提高供应链的多样性。