安徽开放大学《网络营销》终结性考试复习题库（附答案）.docxVIP

安徽开放大学《网络营销》终结性考试复习题库(附答案)

一、单选题

1.网络营销的客观环境不包括()

A、经济环境

B、科技环境

C、政法环境

D、社会环境

E、法律环境

答案：B

2.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易

功能的网站是()

A、论坛型网站

B、企业型网站

C、宣传型网站

D、国际型网站

答案：C

3.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：

A、不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

答案：C

4.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响()

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、以上都对

答案：D

5.目前通常以()为标准，可以将网络商务信息分为四个等级。

A、其信息量大小

B、其本身所具有的总体价格水平

C、其独特性

D、其被访问量的多少

答案：B

6.网络营销是电子商务的

A、高级阶段

B、资源

C、经营模式

D、基础

答案：C

7.属于企业微观环境的是()

A、人口

B、自然状况

C、供应者

D、科技与教育水平

答案：C

8.关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的?

A、网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。

B、网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。

C、网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛

D、网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。

答案：B

9.()不是微观环境的内容。

A、供应商

B、竞争者

C、中间商

D、人口

答案：D

10.下面哪些属于免费的网络营销方式?()

A、网络游戏植入营销

B、新闻营销

C、QQ漂流瓶

D、搜索引擎营销

答案：C

11.网络营销首先要()

A、进行市场调研

B、制订营销计划

C、做好宣传

D、建立营销系统

答案：A

12.可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。

其中装瓶商应属于可口可乐公司的：

A、同一企业

B、竞争者

C、供应商

D、顾客

答案：D

13.网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成熟

期，促销活动的内容应侧重于：

A、宣传企业形象，树立品牌

B、密切与消费者之间的感情沟通

C、宣传产品的特点

D、唤起消费者的购买欲望

答案：D

14.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市

场调查被称为()

A、公告栏市场调查

B、网上间接市场调查

C、网上直接市场调查

D、搜索引擎市场调查

答案：C

15.不属于网上销售促进方法的是()

A、发布新闻

B、打折促销

C、有奖促销

D、拍卖促销

答案：A

16.下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则?

A、尽量减少无效问卷

B、增加人员实地调研的次数

C、认真设计在线调查表

D、吸引尽可能多的人参与调查

答案：B

17.网络购买过程的起点是()

A、诱发需求

B、收集信息

C、比较选择

D、购买决策

答案：A

18.以下网络中属于非经营性网络的是()。

A、中国教育科研网

B、国家公用经济信息通信网

C、中国移动互联网

D、中国长城网

答案：A

19.网络营销促销的四种形式是：

A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B、网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C、网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D、网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

答案：A

20.网络营销管理的起点是()

A、反馈网络营销计划

B、组织落实网络营销计划

C、制定网络营销计划

D、修订网络营销计划

答案：C

21.下列哪种服务不能在互联网上实现?

A、网上图书馆

B、网上美容

C、网上购物

D、网上医院

答案：D

22.网络促销与传统促销在()上是相同的。

A、信息沟通方式

B、时空观念

C、消费群体和消费行为

D、促销目的

答案：D

23.网络市场与现实市场的根本区别是()

A、全球性

B、即时性

C、虚拟性

D、开放性

答案：C

24.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引

起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为(B)。

A、理智动机

B、心理动机

C、需求动机

D、感情动机

答案：B

25.不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参

与国际营销的企业必须重视()对市场营销的影响。

A、经济环境

B、社会文化环境

C、人口环境

D、技术环境

答案：B

26.以下不属于网络营