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中国广告的发展历史

2024-01-21

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目录

古代广告起源与初期形态

近现代广告业兴起与发展

新中国成立后广告业变革与调整

当代中国广告业现状与特点

未来中国广告业发展趋势预测

01

古代广告起源与初期形态

商贩通过吆喝、叫卖等方式吸引顾客注意，推销商品。这是最早的广告形式之一。

商家将商品摆放在显眼位置，供顾客挑选。通过直观的展示，激发顾客的购买欲望。

实物展示

口头叫卖

招牌

商家在店铺门前悬挂的牌子，标明店铺名称、经营范围等信息。招牌具有识别功能，帮助顾客识别店铺。

幌子

一种悬挂于店铺门楣或檐下的标识物，通常使用布、纸等材料制作，上面书写或绘制广告内容。幌子具有宣传功能，吸引顾客注意。

印刷术的发展

随着印刷术的发明和普及，印刷品广告逐渐出现。商家通过印刷传单、海报等宣传品，向顾客传递商品信息。

广告内容的丰富

古代印刷品广告内容包括商品介绍、价格信息、促销活动等，形式多样，内容丰富。这些广告不仅具有宣传功能，还具有一定的艺术价值。

02

近现代广告业兴起与发展

西方广告代理商和广告公司在中国的出现，带来了先进的广告理念和技术。

西方广告的传播媒介，如报纸、杂志等，也逐渐在中国流行开来。

鸦片战争后，西方商品和广告开始大量涌入中国。

近代报刊、杂志等媒体的出现为广告传播提供了重要的平台。

广告在媒体上的投放量不断增加，广告内容和形式也日益丰富多样。

媒体广告的发展推动了广告业的繁荣和进步。

03

新中国成立后广告业变革与调整

广告业受到严格限制

在计划经济时期，国家对广告业实行严格管控，广告内容和形式受到诸多限制，广告业发展缓慢。

以政治宣传为主

此时的广告多以政治宣传为主，强调国家利益和集体利益，商业广告较少。

媒介单一

广告主要通过报纸、广播等少数媒介进行传播，缺乏多样性和互动性。

广告业逐渐复苏

随着改革开放政策的实施，广告业逐渐复苏，商业广告开始增多。

03

新媒体广告的崛起

随着互联网和移动设备的普及，新媒体广告迅速崛起，成为广告业的重要力量。

01

广告业迅速崛起

在市场经济体制下，广告业迎来了快速发展的黄金时期，广告公司数量激增，广告创意和制作水平大幅提升。

02

国际化趋势加强

中国广告业逐渐融入国际市场，与国际广告业的交流与合作日益密切。

04

当代中国广告业现状与特点

1

2

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利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过用户数据分析和精准投放，实现广告的高效传播。

社交媒体广告

随着智能手机的普及，移动端广告成为主流，包括APP开屏广告、信息流广告、视频广告等。

移动端广告

通过互联网电视等大屏设备，将广告内容精准投放到家庭场景中，实现广告的强制观看和深度互动。

OTT广告

程序化购买

AI技术在广告创意中的应用

大数据在广告投放中的应用

05

未来中国广告业发展趋势预测

中国广告业将更深入地参与国际竞争与合作，学习借鉴国际先进理念和经验，提升中国广告的国际影响力。

国际广告市场融合

随着全球化的推进，广告将更加注重跨文化交流与传播，尊重多元文化，打造具有全球共鸣的广告作品。

跨文化交流与传播

中国广告业将积极参与国际广告节、广告赛事等活动，展示中国广告的创新成果，促进国际交流与合作。

国际广告节与赛事

倡导绿色广告

广告业将积极履行社会责任，加强公益广告宣传，关注社会热点问题，传递正能量。

强化公益广告宣传

完善行业自律机制

广告行业组织将加强自律机制建设，规范广告市场秩序，提高广告行业的整体形象和公信力。

广告业将更加注重环保、节能等绿色理念，推广绿色产品和服务，引导消费者形成绿色消费观念。

THANKS。