第3章-视频创推.pptx

互联网营销师(中级工/四级)国家职业技能等级评价教材中国轻工企业投资发展协会编著

第3章视频创推

知识目标1、理解视频创作与推广的重要作用2、熟悉视频制作的基本流程与方法3、掌握常见视频推广渠道以及视频推广工具的使用

技能目标1、运用视频推广工具完成创作视频的推广工作2、掌握视频的拍摄制作方法以及推广方法

3.1视频制作

视频制作视频制作工作主要包括创意策划、视频拍摄、后期制作三个环节。其中，创意策划要求能根据目标营销产品的定位、品牌理念、销售渠道、用户画像等元素，制定出符合产品要求的视频内容策划方案。视频拍摄主要要求组织视频拍摄团队，根据拍摄方案完成拍摄工作。

3.1.1拍摄方案的制定方法在视频创作环节中，拍摄方案主要包括流程规划和产品植入两个关键环节，流程规划是指从时间、工作事项、完成周期等数据指标中，规划设计出符合当前项目要求的拍摄流程。产品植入则需将视频创意剧情与品牌文化紧密结合，创作出符合目标产品用户喜好的内容。

3.1.1拍摄方案的制定方法（1）策划阶段：随着新媒体技术的发展，传统的贴片广告形式已经逐渐被创意型的软式植入广告所替代，互联网用户更重视视频内容的质量和创意性。创意情节加上高质量的视觉效果，使得软式植入视频已成为当前产品推广的重要方式。

3.1.1拍摄方案的制定方法（1）策划阶段：因视频创作需包含故事情节与产品内容，则要求在策划和制作创意视频时使用合理表达方式。在介绍产品内容时应尽量避免生硬的介绍方式，利用用户兴趣点产生吸引，再将用户的注意力转化到植入产品上。

3.1.1拍摄方案的制定方法（1）策划阶段：以美妆产品举例，开始时可将美妆产品效果、相关成分知识及关联概念融入视频创意点中，如将产品使用场景营造为故事场景，将品牌价值观结合人际情感等容易引起目标消费者共鸣的方式，再通过产品品牌、外观、标识的视频展示将产品信息传递给消费者。

3.1.1拍摄方案的制定方法（1）策划阶段：视频编导人员应根据创意点完成视频文案和分镜头脚本的创作，视频脚本情节的选择以及构成需满足时间、地点、人物、经过、结果几项内容要素。需要在较短的时间内将所需阐述的内容清晰表达。

3.1.1拍摄方案的制定方法（1）策划阶段：目前市场当中的热门内容创作方式主要分为以下两类：一是情感共鸣类，能够获得大众高度认可的、情感共鸣较强、幽默度较高或催泪的、有独到的切入视角都较为容易获得大众的认可；二是冲突话题类，以在现实生活或网络上，具有争议或讨论价值的冲突性话题作为视频主题引发大众思考。

3.1.1拍摄方案的制定方法(2)拍摄阶段：在拍摄前应当根据视频脚本完成以下步骤：组织拍摄人员、制定拍摄预算、设计分镜头脚本、整理道具清单、设计服装化妆造型、设计布置拍摄场景、制作拍摄通告单。

3.1.1拍摄方案的制定方法(2)拍摄阶段：拍摄方案应当尽可能严谨、细致地规划整体拍摄工作。拍摄筹备工作越充分，在拍摄时就会越顺利，质量则更有保障，拍摄效率也会得到极大提升，完备的前期工作就意味着压缩拍摄周期，降低意外支出风险。

3.1.1拍摄方案的制定方法(2)拍摄阶段：拍摄预算需要与拍摄质量、技术质量达到完美平衡，尽可能详细地评估拍摄所需的各项支出，并保留备用预算，保证视频在理想的预算内完成。

3.1.1拍摄方案的制定方法(2)拍摄阶段：拍摄人员至少需要包括：导演、编导、摄影师、灯光师、录音师、服装师、化妆师、场记、演员。根据视频脚本内容方向和视听语言表达方式选择与符合项目内容要求的拍摄人员开展项目合作。

3.1.1拍摄方案的制定方法(2)拍摄阶段：拍摄通告单应包含每天每个时段的工作安排。除了必备的场景、演员、内容提示、页数、氛围、时间安排、转场等，还包括特殊道具、特殊妆容、设备、备注等，所有拍摄人员根据通告单规划进行具体操作。为拍摄方便避免由于转场浪费时间，在安排拍摄场次时应当尽量集中场景安排计划。

3.1.2拍摄素材管理方法所谓素材就是拍摄过程中产生和收集到的未经加工过的、分散的视频材料。这些素材要经过集中、提炼、加工等步骤才能正式使用。从专业角度对素材进行处理，首先要从素材分类开始，根据素材来源可分为现场拍摄素材、互联网素材、产品广告素材。

3.1.2拍摄素材管理方法素材分拣顺序为优先选取场记表记录下的确定采用视频素材，剩余素材再按照拍摄场景和拍摄镜头进行分类，如拍摄素材不足，则需补充互联网素材或产品广告素材。所有素材在开始剪辑前应在独立硬盘和网盘上进行备份。

3.1.3素材剪辑方法剪辑是对剧本的二次创作过程，当剪辑师读到剧本并开始进行分析时，剪辑工作就正式开始了。剪辑的主要作用是讲述故事，通过剪辑和过渡，把拍摄片段和拍摄场景整合成为一个有节奏的完整视频内容。

3.1.3素材剪辑方法剪辑时应考虑以下问题：导演从多少个