2023年东方甄选分析报告：多渠道布局见成效，自营品优势逐渐显现.pdf

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一、转型之路：充满险阻，却成效显著6

（一）直播电商业务高速发展，战略转型取得成效6

（二）股权集中，多名高管来自新东方集团8

（三）历史上的业务变化回顾9

二、22年爆火复盘，直播出圈的必然性10

（一）被看见：仰仗长久沉淀的品牌力与信任基础11

（二）被推广：踩中抖音直播风口，曝光度提升11

（三）被需要：独树一帜的“知识型带货”引发观众兴趣和情感共振13

三、布局多平台，内容与产品双驱动14

（一）多平台策略：抖音表现平稳，淘宝代销GMV