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定位杰克特劳特课件

延时符Contents目录定位理论概述杰克特劳特的定位思想定位策略案例分析杰克特劳特定位思想的启示总结与展望

延时符01定位理论概述

定位是指确定品牌在消费者心智中的位置，使品牌在众多的竞争品牌中脱颖而出。定位定义定位理论强调在竞争激烈的市场环境中，品牌需要明确自己的独特价值和差异化优势，以吸引目标消费者的关注和认可。竞争环境定位理论认为，消费者对品牌的选择往往基于其心智中的认知和印象，因此品牌需要深入了解消费者的需求、偏好和心理特征，以制定有效的定位策略。消费者心智定位的定义

指导营销策略定位为品牌的营销策略提供了明确的方向和目标，帮助企业制定有效的产品、价格、渠道和促销