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目的论观照下的广告隐喻翻译的任务书

任务书

题目：目的论观照下的广告隐喻翻译

研究背景：

广告是现代社会不可或缺的一部分，其目的是借助消费者的需求和欲望推销商品，增加销售量。隐喻是广告中常见的表达手法，通过对事物的比喻或象征，以达到在消费者心中引起共鸣的效果。然而，不同文化之间的语言和文化差异会导致广告隐喻的理解差异，从而影响其推销效果。因此，从目的论的角度出发，探讨广告隐喻在不同文化背景下翻译的策略和方法，对于跨文化广告传播具有重要意义。

研究内容：

本研究旨在通过目的论的视角，分析广告隐喻的特点和功能，探讨广告隐喻在跨文化翻译中的翻译策略与方法。具体包括以下内容：

1.对广告隐喻的特点和功能进行分析和总结。

2.通过对不同文化背景下对广告隐喻的理解差异展开对比分析。

3.根据目的论原则，探讨广告隐喻在跨文化翻译中的翻译策略和方法。

4.通过实例分析，探讨广告隐喻在跨文化翻译中的应用与效果。

研究方法：

本研究采用文献调研、数据分析和实例分析的方法进行实证研究。具体内容如下：

1.利用文献调研的方法梳理广告隐喻的相关理论，分析其特点和功能。

2.运用数据分析方法，通过对跨文化广告隐喻的实证研究，探讨不同文化之间广告隐喻理解的差异。

3.借由实例分析的方法，对广告隐喻在跨文化翻译中的策略和方法进行探讨，并对翻译效果进行分析评估。

研究意义：

本研究基于目的论视角，探讨广告隐喻在不同文化背景下的翻译策略和方法，具有实际应用价值和理论研究意义。一方面，研究结果有助于审视广告隐喻的翻译问题，提高广告翻译的质量；另一方面，本研究对跨文化传播的理论研究和实践具有重要意义，为推广中国文化和产品走向国际市场提供了有益的参考。

参考文献：

Kress,G.,vanLeeuwen,T.(2006).Readingimages:Thegrammarofvisualdesign.Routledge.

Li,X.(2017).OntheTranslationofAdvertisingMetaphorsfromthePerspectiveofSkopostheorie.JournalofLanguageResearch,5,62-65.

Shao,J.,Zhang,Y.(2017).TheTranslationStrategiesoftheMetaphorsinAdvertisementsfromthePerspectiveofRelevanceTheory.JournalofLanguageandLiteratureStudies,8,88-92.

Zhang,C.(2018).Cross-culturalPerspectivesontheTranslationofAdvertisingSlogans:ACaseStudyofCoca-ColasSloganTranslation.InternationalJournalofLanguages,LiteratureandLinguistics,4(3),182-187.