网络营销课程设计.docVIP

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实习

课程名称：网络营销实训

实验项目：

学生姓名：

学号：

班级：

专业：

指导教师：

2016年6月

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实习任务书

课程名称：网络营销实训

题目：网络广告

学生姓名：贺子豪

学号：201393250230

班级：1302

专业：市场营销

指导教师：

2016年6月

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实习内容：（由学生自己填写）

实习要求：

1、自由组队，每队人数5~6人

2、每队选择一种网络营销的产品，各小组产品不能重复。

3、每组提交一份实习报告。

4、报告应综合运用所学多种网络营销方法，刻画和解释实训内容；做到报告格式规范、形式美观、内容全面。

实习进度：

1、17周完成分组和前期讨论准备工作；

2、18周一，将研究计划交指导教师审阅；

3、18周二-四，完成数据收集和资料整理；

4、18周五-日，撰写实习报告；

5、19周一前，提交实习报告。

应提交的文件（报告、图表、电子文档）

1、实习任务书

2、实习报告正文

3、调查问卷1份（作为附件）

同组设计者

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教

研

室

审

核

意

见

教研室主任签字：

年月日

学

院

审

核

意

见

学院主管签字：

年月日

注：1、此任务书应由指导教师填写。

2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。

学生送交全部文件日期

学生（签名）

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目录

前言

市场分析

（一）公司介绍

（二）产品历史分析

（三）产品分析

（四）消费者分析

三、广告事项

（一）广告目标

（二）广告主题及定位

（三）广告创意表现

（四）广告设计

四、网络广告发布平台

（一)如何选择

（二）广告投放

五、广告效果预测

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前言

本次策划主题为加多宝网络广告，通过网络广告传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确计算、实时、灵活、成本低等特点更好的推广加多宝凉茶产品。

市场分析

公司介绍

加多宝集团是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，是在英属维尔京群岛注册的外资企业[1]，是香港鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装加多宝凉茶饮料和昆仑山雪山矿泉水。

加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装加多宝和昆仑山雪山矿泉水。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。

（二）产品历史分析

在过去的17年里，加多宝一直很重视广告营销，无论是在未改名之前在各个电视台节目里随处可见的“怕上火喝王老吉”还是商标争夺战失败后在电视台广告中狂轰乱炸的

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“怕上火现在喝加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方还是熟悉的味道”都被广大消费者熟知，而且广告宣传以营销中的4P标准为理论基础。在加多宝刚刚进入市场时，经营者根据消费者非常注重养生保健和身体健康的大环境下，与2003年投资1亿多元，以凉茶清凉去火的独特品质为产品主打，以致力于提供正宗健康饮品为主旨，以朗朗上口的广告词、大面积宣传的手段，将“加多宝凉茶=健康饮品”的概念深入人心，为产品迅速打开并占领市场打下了坚实的基础。其次，加多宝一直把自己定位为中国传统凉茶，让广大消费者很容易接受并支持。2012年加多宝以6000万的巨资冠名了《中国好声音》，《中国好