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厦门旺泽物流公司营销策略研究开题报告文献综述

研究目的和意义：

1、研究目的

随着社会化分工的日益明确，不同企业之间的分工也越来越明显，而专业化物流公司的出现，开始参与到客户企业发展越来越多的环节，因而物流公司需要根据行业和市场发展需要，认真研究政策，研究方向，研究竞争态势和客户需求，不断调整自身营销管理体系和策略(梁阳泽,刘婉倩,2022)。本文的研究目的是以厦门旺泽物流公司为为例，旨在为物流企业提供全程物流规划和市场信息服务，以帮助客户企业增强市场竞争力，获得更高的利润。而且未来随着前沿科技的高速发展，互联网技术越来越成熟，会对物流行业提出更高要求，推动物流行业朝着智慧化的方向发展。

2、研究意义

（1）理论研究意义

物流业作为重要的生产性服务业，在国民经济中的产业地位稳步提升。为了适应和满足我国经济发展和经济全球化的客观需求，我国物流业不管更新观念，理论荣对物活的相关研究越来越务。在探过物法行业与经济之间的关系，或者从微观角度，研究物流企业的成本、融资、绩效等方面(陈星辰,王晨曦,张若,2021)。物流企业提供的不是有形的实物商品，而是一种无形的服务，它的目的是为顾客提供最经济、最有效、最方便的服务质量，开展增值服务，以便获得更多忠诚度高的客户(李彦红,黄晨雪,2021)。因此，本文以厦门旺泽物流公司公司为案例，通过总结和分析厦门旺泽物流公司公司营销现状、自身特点和现实中存在的问题，有针对性和创造性地进行理论思考，结合现代营销理论知识，提出可行的营销策略，从微观层面，丰富了物流企业的相关物流营销策略的理论研究。

（2）实践研究意义

在经济全球化的大背显下，面对层出不穷的各种机遇和挑战，为了增强企业的豪争能力，以发展的角度来看。我国物流业必将掀起一场改革(赵宇航,周晗岚,吴欣)。厦门旺泽物流公司公司成立以来发展相对来说比较稳定，但是和其他物流企业—样，目标市场定位不明确，物流服务同质化严重。本文以厦门旺泽物流公司公司为案例进行分析，通过对宏观环境、行业环境和启身进行深入的分析，查找发现出公司营销经营中存在的问题，制定更加科学合理的营销策略，满足目前市场需求，促进企业健康可持续发展，便是本论文的实践意义所在。同时，本文对国内一些同类企业在明确目标市场，制定营销策略方面，有着一定的借鉴意义和参考意义。

二、课题的研究现状和发展趋势：

马静雅,钟乐莹,孙秋（2021）在提出，正如营销观念经历了从生产观念到市场营销观念的转变—样，传统的物流观念已落后于时代，物流管理应以市场需求为起点。

曹震岳,丁芳华（2020）指出，第三方物流服务营销策略组合是这类企业战略管理中的一项重要内容，应使用由服务市场的细分和服务定位策略、服务创新和差异化策略、服务营销渠道策略、关系营销策略等4部分构成的营销组合策略。

田宜杰,谢艳芳,彭巧（2019）也提出了物流企业要向顾客提供高效、优质的物流服务就要综合运用各种蓄销手段，实施营销策略组合。中远集团作为国内物流企业的巨头，以其成功的经营证实了“4Cs”营销组合理论对物流企业的重要指导意义。

董欣悦,戴晓旋(2021提出，物流营销应以4Cs为战略导向，以4Ps为策略实施中心层面。程宏毅,叶雨晴,余昕（2019）认为，第三方物流企业缺乏服务营销理念，服务营销策略模糊不清，对个性化服务需求缺乏重视。并提出第三方物流企业的服务营销应该强调重视客户导向，运用网络营销、项目营销、个性化服务营销和关系营销等策略。

沈韵宁,毛嘉怡（2019）提出，在物流服务营销涵义和优势的分析基础上，探讨了制约我国物流服务营销模式发展的主要问题，并提出了相应的对策。于翠芬,魏宛白,卢真（2019）对目前第二方物流企业所处内外环境的分析，根据物流企业的实际情况进行了目标市场的确定和市场定位，使用恰当的营销手段为物流企业制定切实可行的营销策略。

三、主要参考文献（外文大于2项，中文大于8项）

（期刊：[序号]作者.题目.刊名.卷（期）.页码；图书：[序号]作者.书名.出版社.年份，页码；报纸、学位论文等格式参照学生毕业论文手册）

DanAndersson,AndreasNorrman.Procurementoflogisticsservicesaminutesworkoramulti-yearproject[J].EuropeanJournalofPurchasingSupplyManagement.March2012.8(1),3-14.

TimoPirttil,JanneHuskiness.Aframeworkforsooth-serviceanalysisindifferentiationof