X楼盘项目广告推广计划书范文.docx

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时间：2021年x月x日

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

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第

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天水华庭相关项目广告推广相关计划书

第一部分：指导思想

适应性

本相关项目的目标消费群有一定的指定性，推广主题需要与相关项目的特征、消费群的心理特征相适应，不能想当然；

本相关项目的广告推广策略需要与本相关项目的特征，与本相关项目的的大发展洪流相适应。

效益性

广告的最终目的是为了本相关项目的销售；

广告推广策略需要在经济效益性原则指引下，少做或不做无效广告，使广告费花在刀刃上；

广告推广依据效益化的原则，尽量降低广告的千人到达成本；

若有可能，可以对本相关项目的广告进行效果评估。

新颖性

本相关项目作为兴化的绝版景观住宅，其广告推广策略也需要有别于其他地区的商品房；

本相关项目虽不会遭遇强大的同总价竞争对手，但本相关项目需要在市场推广上出奇制胜，才能帮助本相关项目突出原创性，制造市场差异性，增加市场占有度。

提升性

任何购房者都希望其邻居的素质不低于自己；

我们需要对本案进行功能提升，有意拔高相关项目档次和居住价值，为日后消费群的提升留下伏笔。

参与性

本相关项目市场推广中所运用的一些活动，是为了充分聚集人气，积累客户；

活动需要调动参与者的积极性，只有具备较强的参与性，才能增加亲和力，达