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医疗器械营销实务期末试题（B卷）改

毕节医专2017-2018学年第一学期医疗器械营销实务期末考试试

卷（B卷）

（是否需要答题卡：是是否需要草稿纸：否）

适用专业：医疗器械维护与管理专业班级：16级卓然班

专业：班级：姓名：学号：得分：

一、选择题（38分）

1.问卷中甄别部分的主要目的是

A．确保被调查者合格

B.确保调查结果准确

C．确保问卷的完整性

D.确保问卷的回收率

2.（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而

进行的专题调查。A.探测性调查B.描述性调查

C.因果性调查

D.观察性调查

3.调查数据分析前预处理一般包括的步骤中没有（）

A.校验。调查表回收以后，先进行检查，确定是否可接受作为有

效的资料

B.与调查人员谈调查现场的感受

C.输入。将原始数据输入计算机

D.制表。用表格或图

4.采用电话调查向通话者询问时常用

A.自由回答法

B.多项选择法

C.两项选择法

D.倾向偏差询问

5.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心里变化

及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？

A.邮寄调查法

B.留置调查法

C.观察调查法

D.试验调查法

6.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效

益要求的调查形式是A.概率抽样B.非概率抽样

C.典型抽样

D.市场普查

7.访问调查中比较通用的一种形式是

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

8.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的

A.变化规律

B.变化原因

C.变动结果

D.因果关系

9.下列哪项不属于询问调查法？A.人员访问B.邮寄调查

C.电话调查

D.机器调查

10.下列抽样方法中，哪种属于非概率抽样

A.等距抽样

B.整群抽样

C.分层随机抽样

D.滚雪球抽样

11.市场营销环境不包括

A.宏观环境

B.微观环境

C.行业环境

D.作业环境

12.不是有效市场细分的条件是

A.可衡量性

B.可赢利性

C.竞争性

D.可进入性

13.市场细分的目的是为了选择

A.竞争优势

B.顾客需求

C.目标市场

D.有利战机

14.采用密集性市场策略的主要缺点是

A.增加市场营销费用

B.降低企业的竞争能力

C.降低产品的知名度

D.冒一定的风险

15.市场定位，其目的是在（）中树立形象、建立特色和确定位置

的过程。

A.生产商

B.消费者

C.竞争者

D.供应商

16.“你是雾化治疗，我也是雾化治疗”，与多家展开面对面的较

量，这种定位方式属于A.差异化定位B.同质化定位

C.迎头定位

D.创新定位

17.某医疗器械企业在80年代以前曾以生产一种单一的台式血压

计，以统一的价格、包装和同一广告主题将产品面向所有顾客，这种

战略属于（）战略

A.集中性市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.无差异化市场营销策略

D.多元化市场营销策略

18.高机会、低威胁的业务称为

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

19.将医疗器械按照使用场合分为医疗机构使用和家庭使用；再将

家庭使用医疗器械按照功能分为家用诊断器械和家用康复器械；再将

诊断器械按照具体用途划分为家用血

糖仪、血压计、体温计；还可以按照物理特性将体温计划分为水

银汞体温计、电子体温计、红外体温计等标准进行划分，这种市场细

分的