抖音新媒体传播解决方案完整版.pptxVIP

AWonderfulSerenity珠宝品牌抖音短视频营销方案日期：2020/04/16公司名称：********AWonderfulSerenityContentsPARTONE移动营销格局中的**品牌PARTTWO短视频新时代下的抖音营销进化PARTTHREE**品牌的抖音营销策略01AWonderfulSerenityPARTONE01品牌定位**品牌，中国最大的珠宝企业之一，全球领先铂金首饰生产商与零售商，行业工艺标准制定者之一。现在已发展成为集研发、设计、生产、销售于一体的大型专业珠宝企业，涵盖钻石、黄金、K金在内的全品类珠宝。02AWonderfulSerenityPARTONE02**品牌在珠宝行业竞争白热化期的新媒体营销思路崛起的新兴珠宝电商重视新媒体，加速电商化在传统营销方式之外，重视新媒体，以短视频的方式，进行有质量的内容营销，增加曝光度的同时，引起客户共鸣，提高互动性。我国珠宝行业未来的焦点和趋势主要集中在四个方向，分别是产业链整合、工艺设计、品牌建设以及电子商务方面。在电子商务方面，网络珠宝销售商发展步伐较快，新兴珠宝电商较快抢夺传统珠宝商的市场份额，珠宝企业加速电商化，势必将推动行业竞争的白热化。参考前瞻研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》03AWonderfulSerenityPARTTWO01抖音：视频社交平台抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。04AWonderfulSerenityPARTTWO02更短的营销链路，更直接的营销效果05PARTFOUR04进行账户作品聚合页ui优化抖音用户独特价值：高活跃用户视频领域第一AWonderfulSerenity周大福几个高质量视频，缺少来去填补这一部分的市场空白，同时也是打造自身品牌ip的一个饰生产商与零售商，行业工艺标准制定者之一。AWonderfulSerenity进行有质量的内容营销，增加曝光度的同时，引起客户出，同时也会在曝光度上有一定的优势，多个达人渠道联动，打市场空白，容易掌握先机：整理不同系列的制作过程小故事**品牌抖音账号现状分析各岗位技工大师的生活感悟、城市记忆、对黄金技**品牌抖音账号现状分析AWonderfulSerenityPARTTWO03抖音用户独特价值：高活跃用户视频领域第一06AWonderfulSerenityPARTTWO04抖音：内容消费时长、使用频次远超其他社交平台07AWonderfulSerenityPARTTWO05抖音上用户的互动行为明显呈现社交趋向08AWonderfulSerenityPARTTWO06用户进化：从“年轻”到“普世”09AWonderfulSerenityPARTTWO07品牌进化：多元丰富的内容生态吸引众多珠宝企业入驻10AWonderfulSerenityPARTTWO08传播方式进化：优质内容协同粉丝互动加磅传播11AWonderfulSerenityPARTTHREE01**品牌抖音账号现状分析12AWonderfulSerenityPARTTHREE02运营策略匠人精神（其他国内头部珠宝抖音账号目前没有）可以对标琳朝珠宝故事类短片，可以对标周大福剧情视频下面开通购买链接，实现营销闭环打通营销闭环做成分类合辑现有短视频不够抓人眼球，因浏览短视频的节奏较快，对标周大福几个高质量视频，缺少剧情，故事应该在前三秒吸引注意力，用故事的形式表达情感，树立鲜明的新时代优雅独立的女性形象。征集客户的佩戴照片，选一部分优质照片或者短视频的合辑做成一个最近比较火的卡点视频，作为一期视频内容。增加客户与品牌的互动与情感羁绊，提升客户忠诚度与客户双引起共鸣向交互13AWonderfulSerenityPARTTHREE03品牌做剧情类内容现状市场空白，容易掌握先机：市场上做品牌珠宝类的头部账号还是很匮乏的，可以利用这一点来去填补这一部分的市场空白，同时也是打造自身品牌ip的一个不错的时间节点。数据把控，容易优先获量：品牌本身就有自带的用户和消费者信任感和认同感，结合一些达人的种草以及剧情的宣发，很容易获取粉丝以及粉丝外的流量溢出，同时也会在曝光度上有一定的优势，多个达人渠道联动，打造一个宣发矩阵，在产品植入上做一个分配性优化，也可以在产品宣传上能够有完整的链路闭环。14AWonderfulSerenityPARTTHREE04运营策略输出带货视频，完成产品转化以及提升扩散度3培养品牌与粉丝之间粘性，做出产品深度，掀起口碑新人2通过符合抖音调性的情景剧情搞笑剧情、做出曝光度