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广告投放方案

1、

2、并确保其投放效果。

3、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！

4、清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投放习惯是什么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪(活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等)和保证广告投放的效果。

5、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理配置。

三、媒介选择：

1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。

2、地域性媒介为主(XXX城区的广告媒介)，随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介(周边重点乡镇广告媒介)。

四、媒介宣传：

1、媒体宣传——电视、网站(地方门户网站和公司自身网站)、报纸、杂志

2、户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。

3、自有资源——公司网站、活动DM单页、购物指南、广场大牌、手机短信。

五、宣传组合：

1、品牌宣传(战略性广告投入)——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。

2、促销宣传(战术性广告投入)——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。

六、媒体资源整合

——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合XX市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究2013年广告投放各媒介做如下具体执行：

1、电视媒介：

聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开，高效直击、形象巩固，对客群

针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。

备

备注

长期投放结合活动促销；

可转租给市场商家使用；

活动促销

投放价格

①转台广告：

②多路角标：

③游动字幕：

《大众生活》：

投放形式

音画视频

音画

投放优势

大众覆盖

大众

媒体

有线台

无线

联系方

式

联系

人

视

视频

覆盖

台

2

2、电台媒介：

投入费用少，影响力度大、宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场

主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的新闻信息广播。

投放投放联系

媒体投放价格联系方式备注

形式优势人

大众①全年：(30秒广告/小建议：做短期活

交通音覆盖时)，***万元/年；动讯息传达；

音频

乐台针对②短期：(30秒广告/小做的整点报时，

性时)，***元/天；全年**万；

3、网络媒介：

投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动