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山东中烟工业公司“泰山”品牌战略研究的中期报告

本中期报告主要针对山东中烟工业公司旗下的“泰山”品牌进行战略研究，内容包括品牌分析、市场环境分析、竞争对手分析、品牌定位和推广策略。

品牌分析：

泰山品牌起源于1972年，是山东中烟工业公司的代表品牌之一。品牌名称源自历史名山泰山，寓意高远、崇高、稳健，是中国传统文化的象征。

市场环境分析：

当前，中国烟草市场的整体形势趋于平稳。但是，消费者对烟草产品的需求越来越高，对烟草品牌的选择也越来越讲究。同时，在口味、健康等方面的消费意识逐渐提高，加强了烟草市场的竞争。

竞争对手分析：

在中国烟草市场，竞争者众多，其中涉及到各种类型的品牌。目前，泰山的主要竞争对手包括华南烟草、云烟、黄鹤楼等知名品牌。

品牌定位：

针对当前市场环境和竞争对手情况，泰山品牌需要树立更具特色的品牌形象和定位。从品牌形象上，需要突出“健康、品质、文化”的特点，打造一个积极向上的品牌形象。从品牌定位上，应紧紧围绕“中国传统文化”这一主题展开，打造一个与众不同的品牌形象。

推广策略：

推广策略需要根据品牌定位和目标消费者群体的特点制定。在市场上，应充分利用数字营销手段，扩大品牌曝光度，同时加强终端管理，提升消费者的购买意愿。在产品策略上，可以通过不断改进产品质量和品种，提高产品竞争力。此外，还可以通过与各类文化活动合作，打造一个更具有文化意义的品牌形象。