西宝茶麸洗发水品牌策划方案.docVIP

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?关于打造西宝茶麸洗发水品牌筹划方案?

组员：林海亮陆颖梁丽萍谢明凤

11市场营销1班

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目录

一、背景…………1

二、行业市场现状分析…………1

三、全国洗发水市场开展趋势…………………2

四、行业市场环境分析…………3

1.优势………3

2.劣势………3

3.时机………4

五、竞争对手分析………………4

1.主要竞争对手……………4

2.潜在竞争对手……………4

3.竞争质量分析……………4

4.竞争品牌价格……………5

5.竞争包装分析……………5

6.表现形式…………………5

六、消费者分析…………………5

1.消费者特征描述…………5

2.消费者购置习惯分析……5

3.消费者需求点分析………5

4.消费者行为分析…………5

5.消费者的态度分析………6

6.消费者第一次购置动机…………………6

7.消费者对品牌的忠诚度分析……………6

七、品牌开展模式………………7

八、品牌规划……………………7

1．品牌定位………………7

2．品牌开展筹划…………8

3．产品策略………………8

4．市场目标………………9

5．定价策略………………9

九、品牌建立…………………9

1.渠道设计………………9

2.渠道的建立……………9

3.广告策略………………10

4.媒体策略………………11

十、品牌维护…………………12

十一、效果监测………………12

1.检测工程………………12

2.检测方法……………….12

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关于打造西宝茶麸洗发水品牌筹划方案

背景

二十世纪中期后，随着化学洗涤剂大规模应用，茶麸在个人卫生洗涤方面的应用几乎绝迹。近年来，茶籽饼的去屑止痒、治疗白发、灭头虱、杀灭头皮细菌、修复发质等成效和作用重新引起人们关注，越来越多人群开场重新承受这一纯天然绿色环保洗发剂。茶麸洗头发方法跟普通洗发水洗头差不多的，只是使用起来没有洗发水方便，一些特殊护理或清洁操作起来稍有不同。西宝茶麸是一种纯天然植物洗发水，其主要成份是由茶麸、首乌、皂角、姜汁等天然植物提炼而成的；具有美发、护发、防脱发、防头皮屑、止痒、治白发等成效。

行业市场现状分析

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的开展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。

自全球经济危机在2008年第四季度冲击中国以来，中国的企业状况和消费者信心指数一度跌至历史低位。作为产量、销售量基数很