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2023年
剧集植入白皮书
击壤科技出品
击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
趋势概览
剧集市场：
2023年四大平台剧集稳中有增，剧集增长同时，豆瓣评分口碑同步上涨，剧集制作更精良。
四大平台中，爱奇艺、优酷剧集保持增长，腾讯视频与芒果TV剧集数量减少。
题材开拓创新，悬疑剧《狂飙》、《漫长的季节》热度与口碑创立新标杆，古偶仙侠《长月烬明》、《长相思》大热出圈。
剧集招商：
新开播剧集中，有品牌投放的剧集占比93%，同比上涨18.4%，剧集质量提升同时，招商增长55.5%。
平台自招商是剧集招商主要形式，四大平台招商能力均有提升。
当代/爱情题材《以爱为营》合作品牌第一，平台自招商中古偶《长风渡》以45个品牌投放领先其他剧集。
剧集行业：
整体合作品牌以饮料、食品、交通三大行业为主，15个大行业品牌及剧集投放数量同比增长。
平台自招商中，饮料行业婴幼儿奶粉品牌剧集投放增长，启赋多平台55部剧集投放。
平台自招商TOP20投放品牌中，白酒剑南春60部剧集投放位居第一。
剧集市场整体趋势
剧集市场招商分析
剧集市场行业分析
TOP20品牌投放一览
目录
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台剧集监测
剧集规模：四大平台剧集规模稳中有增，新开播剧集276部，增长4%
2023年四大平台剧集市场规模持续扩张，同步增长2.4%。23年跨年播出剧17部，新开播剧276部，新开播剧增长4%。
23年3月新开播剧集高达29部，整体来看平均每月新开播约23部剧。
4
5
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台新开播剧集监测
播出模式：独播剧数量领先，网台联播剧增幅22%
2023年网络独播剧177部，增长9%；网台同播剧82部，增幅22%；平台间联播剧集减少54%。
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平台分布：爱奇艺剧集数量超120部；优酷剧集发力，增幅第一
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台新开播剧集监测
爱奇艺平台剧集数量领先，整体数量与去年持平；腾讯及芒果剧集数量减少；优酷剧集增幅排名第一，剧集数量逼近腾讯视频。
2023年各平台网络独播及网台联播剧占比增长，网络联播剧占比均下降。
7
整体题材：爱情题材类剧集市场规模最大，悬疑类题材赛道持续扩张
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台剧集监测（题材非重复，一部剧集对应1个主要题材）
爱情类剧集占据领先地位，悬疑、都市题材剧集数量持续增长。青春、革命、玄幻、女性、仙侠剧数量均保持在10部左右。
8
题材年代：古装剧数量同比增长，古偶爱情类占比第一
当代剧数量减少，古代剧增幅63%，主要为古偶爱情、仙侠剧；古代题材中，罪案/悬疑题材数量增幅最大。
新增古代职业《春家小姐是讼师》、古代农村剧《田耕纪》剧集题材。
多为革命、谍战题材
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台剧集监测（题材非重复，一部剧集对应1个主要题材）
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数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台新开播剧集、已开分的剧集监测
剧集口碑：剧集口碑评分集中在6-7分，8-9分剧集占比增加
内圈：2022年外圈：2023年
剧集评分集中在6-7分，整体口碑提升，6分以上剧集占比68.3%，低于6分的剧集占比减少。
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平台
影视剧
豆瓣评分
播出模式
影视剧题材
腾讯视频
漫长的季节
9.4
网络独播
当代/都市/罪案/悬疑
三体
8.7
网台联播
当代/都市/科幻
曾少年之小时候
8.5
网络联播
当代/都市
繁城之下
8.5
网络独播
古代/涉案
繁花
8.5
网台联播
当代/都市/励志
芒果TV
问苍茫
8.9
网台联播
现代/革命
去有风的地方
8.7
网台联播
当代/都市
我有一个朋友
8.6
网络独播
古代/传奇/喜剧
那些回不去的年少时光
8.2
网络独播
当代/都市/青春
装腔启示录
8.1
网台联播
当代/都市/爱情
优酷
问苍茫
8.9
网台联播
现代/革命
似火流年
8.2
网络独播
当代/都市
异人之下
8.1
网络独播
当代/玄幻
追光的日子
8
网台联播
当代/青春
当我飞奔向你
7.9
网络独播
当代/校园/青春
爱奇艺
破事精英第二部
8.6
网络独播
当代/都市/喜剧
曾少年之小时候
8.5
网络联播
当代/都市
狂飙
8.5
网络独播
当代/罪案/悬疑
莲花楼
8.5
网络独播
古代/武侠/涉案
尘封十三载
8
网络独播
当代/罪案/悬疑
剧集口碑：《漫长的季节》高达9.4分，热剧《狂飙》8.5分
数据来源：击壤科技2022-2023年爱优腾芒四大视频平台新开播剧集、已开分的剧集监测
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剧目
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